Andy Sitta, šéf Seznam Brand Studia, otevřel program Seznam fóra 2024 přednáškou o kampani Pohádky do auta, kterou společně se svým týmem připravil pro klienta Renault. Cíl byl jasný a ambiciózní – pobavit nejen řidiče, ale i jejich potomky, a tím vylepšit vnímání značky Renault. V článku zjistíte, jak si kreativci ze Seznam Brand Studia s nelehkým úkolem poradili.
Automobilka Renault svůj nový model Austral představila prostřednictvím originálního televizního spotu, v němž se fantaskní podmořský svět prolíná s tím lidským a hlavní roli v něm hraje představivost. A Seznam Brand Studio dostalo za úkol tuto myšlenku přenést do onlinu tak, aby oslovila české publikum.
| Andy Sitta se k marketingu dostal na univerzitě v Austrálii. Zkušenosti pak sbíral v marketingové agentuře v Londýně. Dnes čeří vody nativní reklamy a řídí jedno z nejlepších brand studií na světě. Jeho misí je dokázat, že i reklama se dá dělat tak, aby lidi neštvala, a přitom přinášela výsledky. Za tyto aktivity sbírá ceny doma i v zahraničí. V roce 2023 získal titul Native Advertising Marketer of the Year. |
Výsledkem je kampaň založená na pohádkách pro malé i velké, která získala čtyři zlaté medaile v mezinárodní soutěži Native Advertising Awards 2024. A vy teď můžete přímo od zdroje zjistit, jak vznikala a do jaké míry s vymýšlením pohádek pomohla umělá inteligence.
Český hokej prošel během uplynulé sezony digitální transformací. Jejím cílem bylo vytvořit funkční online ekosystém, který bude fanoušky bavit i mimo ledovou plochu a televizní obrazovky. Jak probíhala příprava nových digitálních platforem Českého hokeje na českou sportovní akci desetiletí, popisují Ondřej Šnaidauf s Jonášem Štekrem.
Jan Šedivý je průkopníkem AI v české akademické i soukromé sféře. Hostům Seznam fóra prostřednictvím své interaktivní přednášky představil praktické aplikace, které využívají posledních pokroků v AI pro zvýšení produktivity práce napříč obory.
Seznam interně vyvíjí velké jazykové modely nazvané SeLLMa (Šelma), které mohou v mnohém konkurovat komerčně dostupným modelům. Diana Hlaváčová hostům Seznam fóra představila, co naše jazykové modely umí a v jakých produktech je využíváme.
