Že je hokej sport jen pro drsné chlapy? Ani náhodou. Letošní Mistrovství světa v ledním hokeji žen, které Česká republika hostila vůbec poprvé, lámalo rekordy v návštěvnosti i sledovanosti. Jak vznikala kampaň, která pomohla bořit stereotypy a ukázala, že ženský hokej si zaslouží stejnou pozornost jako ten mužský? Podívejte se na záznam přednášky, která odhaluje zákulisí celého projektu.
Kampaň vycházela z premisy, že ženský hokej je sice v posledních letech v Česku na vzestupu, ale i hokejoví fanoušci ho vnímají jako okrajovou záležitost. Cílem Českého hokeje proto bylo přilákat na zápasy co největší počet fanoušků, budovat skvělou atmosféru jak přímo v hale, tak i u televizních obrazovek, a hlavně představit hokejové hrdinky jako vzor pro nejmladší generace. To je výzva, u které Seznam coby mediální partner nesměl chybět.
| Martin Boška má na starosti brand, kampaně a mediální partnerství Českého hokeje. Rozvíjí strategii silné sportovní značky a řídí komunikační kampaně od domácích akcí národního týmu až po nábor nejmenších hokejistek a hokejistů. Podílel se i na úspěšné kampani k Mistrovství světa v ledním hokeji žen, které proběhlo v dubnu 2025 v Českých Budějovicích, a dlouhodobě pomáhá posilovat pozici ženského hokeje u nás. |
Když se řekne ideální místo pro život, Jižní Město si asi představí jen málokdo. Co s tím, pokud máte propagovat developerský projekt právě na Jižáku? Honza Čapek a Pavel Hluchý ze Seznam Brand Studia popisují, jak vznikala vizuálně silná a odvážná kampaň s cílem napravit pochroumanou reputaci největšího pražského sídliště.
Oblíbené Mapy.cz prošly zásadní proměnou – změnily název na Mapy.com a zamířily na zahraniční trh. Za drobnou změnou názvu stojí měsíce práce. David Finger vysvětluje, co bylo hlavním důvodem rebrandingu, jaké kroky předcházely získání globální domény .com i jak si česká mapová aplikace za hranicemi vede.
Online, televize, print i rádio – to všechno je Seznam. Proč je výhodné pod jednou střechou nabízet různé reklamní formáty? Které v roce 2025 nejlépe fungují? A jak je efektivně kombinovat? To je téma, kterým Magida Sukkari otevřela letošní Seznam fórum.
