Jak vytvořit vhodné kampaně pro obsahovou síť?

Tyto kampaně Vám především umožní oslovit další návštěvníky webů Seznamu a partnerské sítě Skliku.

Hlavní důvody pro použití obsahové sítě:

• Významné rozšíření záběru kampaní – oslovení širokého spektra uživatelů českého internetu (90% zásah)
• Reklamy se zobrazují na nejnavštěvovanějších webech českého internetu a partnerská síť Skliku navíc obsahuje tisíce partnerských stránek
• Vyvolání poptávky
• Branding – posílení značky

Důležitým rozdílem mezi obsahovou kampaní a kampaní pro vyhledávání je ten, že kampaně ve vyhledávání poptávku uspokojují a v obsahu ji i vytváří. Kontextová reklama má obecnější charakter, je tedy vhodná pro oslovení širokého spektra uživatelů. Obsahová síť je vhodná i pro produkty, které se standardně ve vyhledávání na internetu nehledají. Může se tedy například jednat o zboží denní spotřeby – prací prášky, potraviny. Dále je inzerce v kontextu velmi přínosná u představení nových produktů či dalších specifických výrobků, které se nehledají např. specializovaný software a některé služby.

V neposlední řadě zde hraje svoji úlohu i branding – posílení značky. Značka bude uživatelům na očích v kontextu s požadovanými tématy, což má rovněž pozitivní vliv na hledanost brandových slov ve vyhledávači.

Obecné doporučené postupy pro výrobu obsahově zaměřených kampaní:

• Sestavy obsahují 5 až 10 slov, nikdy více než 20
• Slova pouze ve volné shodě
• Používáme slova bez překlepů (v článcích nejsou)
• Nepoužíváme slova bez diakritiky
• Spíše jednoslovné, maximálně dvouslovné výrazy
• Žádný longtail a v článcích se nevyskytující spojení z vyhledávání typu investice výhodně
• Systém na základě klíčových slov umí sám přiřadit vhodné téma, vylučující slova zde tedy nefungují, není třeba se jimi zabývat
• Samotné inzeráty by se měly především snažit upoutat pozornost potenciálního zákazníka
  • texty tedy mohou být kreativnější s důrazem na přesvědčení o vhodnosti nabízeného zboží či služby, nikoliv jen o výběru daného prodejce
  • možní zákazníci jsou v jiné fázi nákupního procesu než při vyhledávání

Odpovědi na následující témata a otázky naleznete podrobně v naší nápovědě.

• Proč používat obsahovou síť?
• Jak správně zapnout obsahové kampaně?
• Co bere systém v potaz při distribuci inzerátů po obsahové síti?
• Jak vytvořit efektivní obsahovou kampaň? (Příklady vhodné obsahové kampaně)
• Seznam vybraných webů v obsahové síti podle kategorií

Za celý tým Skliku Ondřej Smékal