Sklik od dnešního dne v dynamickém retargetingu umožňuje oslovovat nejen návštěvníky detailů produktů, ale i potenciální zákazníky, kteří si prohlíželi kategorii produktů.
Začátkem února 2017 jsme avizovali, že v rámci Dynamického retargetingu chystáme rozšíření o možnost cílit na návštěvníky kategorií eshopu. O co se jedná? Do této doby bylo možné cílit pouze na návštěvníky, kteří viděli detail produktu z vašeho eshopu. Tím vznikla nemalá skupina návštěvníků vašeho eshopu, kteří si prohlídli produkty v přehledu kategorie, ale na žádný detail produktu se již nepodívali. Možná již řešili něco jiného a nebo jim zobrazené informace v přehledu produktů eshopu pro zatím vyhovovaly.
Nově umožňujeme na toto publikum, tzn. návštěvníky kategorií, cílit.
Jak je publikum specifikované?
Jaké produkty takový návštěvník uvidí v reklamě Dynamického retargetingu?
U návštěvníka systém sleduje poslední navštívenou kategorii. Při zobrazení reklamy mu zobrazí nejpopulárnější (nejnavštěvovanější) produkty této kategorie a doplní nejpopulárnější produkty celého eshopu.
Kategorii určuje Sklik podle zaslaného názvu kategorie v RTG kódu. Tento název pak dohledá v XML feedu a následně uživateli zobrazí produkty z této kategorie. V případě, že systém dle názvu kategorii nedohledá, automaticky zobrazuje nejpopulárnější produkty celého eshopu.
V případě, že uživatel na eshopu navštívil alespoň jednu stránku s detailem produktu a alespoň jednu stránku kategorie, je zařazen v obou seznamech dynamického retargetingu. O tom, který ze seznamů se využije pro výdej reklamy, rozhoduje aukce. Tedy zejména nastavená maximální cena za proklik a míra prokliku.
V případě, že si přejete upřednostnit seznam s navštívenými produkty, doporučujeme u něj mít nastavenou maximální cenu za proklik vyšší než u seznamu nebo sestavy s návštěvníky kategorií. Případně v sestavě se seznamem s návštěvníky kategorií vylučte DRTG seznam s návštěvníky produktů.
Jak v dynamickém retargetingu nastavit cílení na návštěvníky kategorií, se dočtete v nápovědě.
Časté chyby při implementaci kódu, na které jsme narazili při testech:
Přední e-shop se sortimentem pneumatik, alu kol a příslušenství Pneumatiky.cz díky zacílení na návštěvníky kategorií navýšil počet objednávek z dynamického retargetingu o 30 % a to při zcela srovnatelném PNO.
Eshop se školními taškami a batohy Topgal.cz ve spolupráci s certifikovanou agenturou H1.cz díky zacílení na návštěvníky kategorií stabilně navýšil počet objednávek z dynamického retargetingu o více než 50 %!
Pro zkušeného webmastera by neměl být problém příslušné hodnoty do retargetingového kódu vkládat přes tag manager. Agentura H1.cz navíc připravila aktualizovaný návod na GTM, kde je implementace kódu pro pokročilé možnosti DRTG v Skliku vysvětlena.
Za celý tým Skliku Lukáš Thér a David Velechovský
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
Mít pohodlně na jednom místě nástroje pro nastavení, optimalizaci a vyhodnocení své inzerce? Ale jistě. A proto pokračujeme v postupné integraci správy inzerce Zboží.cz a Skliku. Jaké novinky můžete začít využívat a která vylepšení budou následovat příště, se dozvíte v našem článku.
V Skliku máte nově k dispozici rozšíření reklam na úrovni účtu. Zadaná rozšíření se aplikují napříč všemi kampaněmi, ve kterých nejsou rozšíření specifikována jinak. Kterých rozšíření se novinka týká a jaká z nich vám nastaví sám Sklik?
