V roce 2018 se Seznam.cz chce více soustředit na nativní reklamní produkty pro obsahový marketing. Na Seznam Fóru jsme už představili novinku zvanou Seznam Native. Ta nabídne ve spolupráci s klientem tvorbu a distribuci nápaditého obsahu, který ve spojení se značkou čtenáře baví, informuje nebo vzdělává. Ve světě jde o rozšířený trend, kterého využívá řada předních mediálních domů např. The New York Times, CNN nebo BBC. Navíc jde o formát, který se skvěle hodí na všechny typy obrazovek.
Aktuálně mají inzerenti na Seznamu několik možností, jak pracovat s obsahovým marketingem:
Seznam Native využívá všech výhod těchto tří řešení, zároveň pokrývá jejich limity. Nabízí uživatelsky atraktivní obsah, který je vizuálně zajímavý a klient má možnost se na něm podílet.
Jelikož se jedná o nativní reklamu, automaticky z toho plynou výhody jak pro čtenáře, tak inzerenty. Čtenáře tento typ reklamy neruší, informace se snadněji zpracovávají a obsah pro ně představuje přidanou hodnotu. Inzerentům zase přidává na věrohodnosti, umožňuje storytelling a odpadají problémy spojené s bannerovou slepotou.
Obsah – kompletně se postaráme o obsah. Vytvoříme text i vizuální styl, který sedí danému projektu.
Distribuce – aktivujeme obsah a zacílíme na konkrétní publikum, aby se zpráva dostala k těm, které klienti chtějí oslovit.
Vydavatel – ve spojení se zpravodajským médiem máte možnost promluvit k určitým tématům a uchovat si důvěryhodnost.
Značka – jasné spojení se zadavatelem, který bude také chytře propojen s obsahem.
Publikum – obsah na webu zůstává a jeho čtenáři se dají opětovně oslovit například retargetingem.
První realizace Seznam Native proběhla 28.3. na Seznam Zprávách ve spolupráci s HBO a agenturou MediaCom.
Nechtěli jsme dělat klasický PR článek, vydali jsme se redakční cestou a zaměřili se na historii rodiny Gettyů. Jak je patrné, nejde o klasickou článkovou šablonu. Text byl podpořen spoustou vizuálních prvků, které mají zpříjemnit čtení a dokreslit klíčové momenty. Také chybí reklama, nic tedy čtenáře neruší a jeho veškerá pozornost může směřovat na obsah. O seriálu jako takovém nepíšeme, ale místo fotografií skutečných členů rodiny Gettyů, jsme použili jejich seriálové dvojníky. Na konci textu je pak upoutávka na seriál a odkaz na HBO GO. Cílem je ve čtenáři vyvolat pocit radosti z toho, že objevil zajímavý příběh a vyvolat v něm zvědavost. Obsah by ho měl příjemně naladit na seriál.
Chcete dělat skvělý obsah? My také, tak ho pojďte dělat s námi.
Za Seznam Native Ondřej Sitta
Bez dárků by to nebyly Vánoce. Celý prosinec tak čtenářky serveru Proženy.cz budou moct soutěžit ve speciálním vánočním Dárkobraní. Zapojte svůj produkt do soutěže, zajistěte mu mediální podporu napříč Seznamem a dostaňte jej ke čtenářkám, které rády soutěží. Seznam Brand Studio společně s lifestylovým serverem Proženy.cz a za mediální podpory radií Classic Praha a Expres FM …
Letos jsme pro vás kromě stánku připravili i praktické školení, které povede projektový manažer Seznam Native Ondřej Sitta. Na vlastní kůži si v něm vyzkoušíte tvorbu nativní reklamy.
Lidé čtou to, co je zajímá, a úkolem každého správného markeťáka by mělo být dělat takovou reklamu, která pro čtenáře zajímavá bude. V Seznamu se tomu snažíme jít naproti. Co na to říká Ondřej Sitta, specialista reklamních produktů?
