Během posledního roku jsme kompletně přepracovali metodu, jak identifikujeme zájmy uživatelů. Díky využití hlubokých neuronových sítí, pokročilých jazykových modelů včetně seznamácké SeLLMy a nejnovějších technik přirozeného zpracování jazyka jsme dosáhli výrazného zpřesnění klasifikace obsahu. Pojďme si shrnout, co to pro vás znamená.
Dříve jsme používali techniky, které převáděly texty z navštívených webových stránek do základní podoby (tzv. lemmatizace), aby bylo možné je jednoduše analyzovat. Na základě výskytu typických klíčových slov jsme pak texty řadili do příslušných zájmových kategorií. Tato metoda ale nedokázala plně zachytit celkový kontext obsahu.
Nově generujeme stovky vzorových článků pro každou zájmovou kategorii a využíváme pokročilé metody pro porovnání aktuálního obsahu s předdefinovanými vzory (tzv. vektorizace). Tento přístup nám umožňuje přiřadit uživatele do zájmových kategorií s výrazně vyšší přesností. Navíc jsme náš jazykový model začali trénovat podle tzv. IAB taxonomie, což nám v budoucnu umožní snadno přejít na celoevropský standard identifikace zájmů.
S ohledem na novinku vám doporučujeme pravidelně kontrolovat výsledky kampaní zaměřených na zájmy uživatelů. Abyste oslovili širší část cílové skupiny, je v případě potřeby vhodné zvýšit nabízenou cenu za proklik (CPC) nebo doplnit související cílení.
Věříme, že vám nové zájmové cílení pomůže dosáhnout ještě lepších výsledků a oslovit relevantnější publikum. Pro více informací a případnou podporu se obraťte na svého Sklik konzultanta nebo využijte náš kontaktní formulář. Rádi vám poradíme, jak přesnější cílení zužitkovat na maximum.
V příštích týdnech navíc nové cílení plánujeme přidat i do RTB, abyste ho mohli využívat i v programatické reklamě. O přesném termínu spuštění vás budeme informovat.
Za divizi Identity a uživatelského profilu Jiří Udatný
E-shopy, které fungují na platformě Shoptet, svým zákazníkům od loňského listopadu umožňují využít přihlašovací tlačítko od Seznamu. Shoptet k němu ve spolupráci se Seznamem nově přidává i možnost přihlášení pomocí mechanismu FedCM. Co e-shopaři a jejich zákazníci díky novince získají?
Přinese lepší výsledek retargeting, nebo cílení na vlastní seznamy zákazníků? To je otázka, na kterou odpovídá případová studie agentury VONDRÁK&HEISIG. Zjistíte v ní, jakou cestou specialisté oslovili potenciální zákazníky svého klienta – oficiálního českého distributora motocyklů Triumph.
Jak na úspěšné online kampaně bez cookies třetích stran? Stačí si vybrat to správné cookieless cílení od Seznamu. To je hlavní sdělení naší podzimní kampaně, jejímž hlavním (anti)hrdinou je kočkopes – symbol kampaní, které nepřinášejí očekávané výsledky.
