Čas letních dovolených se kvapem blíží. Následující článek odpoví na otázky, kdy Češi nejvíce vyhledávají nabídky zájezdů, a jak se to projevuje v účtech inzerentů Skliku.
V posledních letech dochází u klientů cestovních kanceláří ke zkracování délky samotného pobytu (http://kuc.cz/ax0zty) ať v rámci letních či zimních dovolených. Nicméně celkový počet Čechů, kteří vyjedou v létě za hranice, zůstává na stejné úrovni jako v minulých letech, tedy na cca 4,5 milionu lidí dle Asociace cestovních kanceláří. Z celkového počtu dovolených je zhruba 50 % realizována přes cestovní kanceláře. Druhá polovina pak vyráží na rekreaci po vlastní ose. Jedná se tedy o skoro polovinu české populace, kterou můžete oslovit pomocí Skliku!
Vytvořili jsme analýzu segmentu cestovního ruchu, do které jsme zahrnuli největší cestovní agentury, kanceláře, aerolinie a další společnosti, které jsou spojené s cestováním. Zajímavé výstupy si můžete prohlédnout v následujících grafech.
Nejprve si ukažme grafy hledanosti klíčových slov na Seznam.cz u některých nejvíce hledaných obecnějších dotazů v oboru.
Z grafu vyplývá, že Češi začínají dovolené na Seznam.cz vyhledávat již v rámci first minute nabídek během prosince, a poté ve větším měřítku od konce března. Vrchol hledanosti pro slovo dovolená byl v roce 2011 jednoznačně červenec, naopak v roce 2012 jsme dovolené začali aktivně vyhledávat již dříve a samotný vrchol byl na přelomu května a června. Z grafu rovněž plyne, že meziroční objem hledanosti tohoto slova na Seznam.cz roste a to v součtu o 19 %. V červenci 2011 jsme hledali slovo dovolená o 73 % více než v červnu a dokonce o 90 % častěji než v srpnu naopak v roce 2012 jednoznačně dominoval konec května.
Další top slovo v oboru zájezdy má svůj vrchol již v červnu. Výkyv u slova zájezdy není v letní sezóně tak markantní jako u ostatních slov.
Připravili jsme trendovou přímku průměru všech zobrazení, prokliků a průměrné CPC z účtů, jež inzerují firmy zabývající se cestovním ruchem. Křivky potvrzují, že největší nabídka i poptávka je právě v červenci, vyplývá to ze všech tří grafů.
Graf působení investic na konverze poukazuje především na to, že je zde jistá setrvačnost. Tedy větší objem konverzí je po hlavní sezóně, než před ní. Je tomu tak především díky oslovení velkého počtu potenciálních zákazníků, kteří však nakoupili až po určitém čase.
Jak si stojí klíčové slovo last minute v porovnání se slovem super last minute v přesné shodě? Klíčové slovo last minute je jednoznačně nejvyhledávanějším slovem v oboru, jehož top sezóna je v červenci, kdy minulý rok zaznamenalo na 80 000 zobrazení a 35 000 prokliků. Toto slovo začínáme hledat ve větším objemu již od začátku dubna. Slovo super last minute zaznamenává pozvolnější nástup a to zhruba o měsíc později, vrcholem je opět červenec, nicméně poté se objem dotazů snižuje pozvolněji než u last minute. Nejdůležitější čas, kdy pečovat o klíčové slovo super last minute je tedy srpen.
Z grafu níže vyplývá, že nejoblíbenější destinací je Chorvatsko, kde počet vyhledávacích dotazů zůstává meziročně konstantní. Naopak u Řecka a Turecka došlo ke snížení počtu vyhledávání. Pohoršil si i Egypt, ale Bulharsko zaznamenalo zvýšený zájem v loňském roce oproti roku předchozímu. Exotická dovolená se pak drží v relativně konstantní podobě a to celoročně s mírnými nárůsty v létě a v zimě.
Všechny subjekty působící v oblasti cestovního ruchu by se tedy měly nyní připravit na enormní nárůst objemu vyhledávacích dotazů a naplno vytěžit potenciál svých kampaní.
Pro nejefektivnější kampaně je dobré mít na paměti tyto zásady pro hlavní sezónu:
Za celý tým Skliku Ondřej Smékal
Seznam Garant nabízí všem klientům nákup garantované online reklamy za předem známou cenu na vybraných reklamních plochách na webech Seznamu i jeho partnerů. Nespornou výhodou systému je možnost zadání a spuštění kampaně bez asistence obchodníka, třeba i o víkendu. Reklama objednaná přes Seznam Garant se zobrazuje například na domovské stránce Seznam.cz, na webech Novinky.cz, Seznam …
Přečtete si, jak Woldoshop ve spolupráci se specialisty ze Seznamu podpořil prodej produktu, který získal cenu redakce v soutěži Kosmetické hvězdy 2022 na Proženy.cz. Vítězný kolagen se objevil jak na bannerech v rámci RTB kampaně, tak i v článku na Super.cz.
Život je protkaný nespočtem životních událostí, ať už je to svatba, narození dítěte nebo začátek podnikání. Tyto významné okamžiky si kromě pozornosti zaslouží také oslavu, což je ideální příležitost pro vaše podnikání. Nově jsme proto zařadili do Skliku i cílení na životní události, se kterým půjde oslovování zákazníků jedna báseň. Pojďme si ho představit.
