V poslední době jste se mohli setkat s různými polemikami, zda inzerce na vlastní značku je či není smysluplná. My v Skliku si myslíme, že inzerce na brand efektivní je. V následujícím článku se podíváme proč, včetně reálných dat z praxe.
Tomuto tématu jsme se věnovali již před delší dobou v článku: Být či nebýt (na brandové výrazy v Skliku ve výsledcích vyhledávání)?, kde David Velechovský rozebíral, proč je dobré být vidět i na vlastní značku. Ve zkratce jsme se v tomto článku dozvěděli pět zásadních důvodů pro tuto inzerci.
Příspěvek tedy hovořil o zásadních důvodech, proč tento typ inzerce využívat. Ve volném pokračování tohoto článku přinášíme pohled do praxe, tedy na reálná čísla a výsledky při zastavení kampaní v Skliku.
U inzerenta, který disponuje internetovým obchodem i kamennými pobočkami, došlo k pozastavení veškerých kampaní na Skliku po dobu cca dvou týdnů. Zdůrazněme, že tento inzerent má velmi silný brand, který tvoří 58% veškeré jeho inzerce na Skliku co do počtu celkových prokliků a i proto to byl pro náš test ideální případ.
Podívejme se nyní na průměrná denní data kampaní tohoto inzerenta:
Z tabulky plyne, že brandová kampaň má oněch výše zmiňovaných 58% v rámci všech prokliků, dále 81% podíl na tržbách a 19% podíl na celkových nákladech na inzerci.
Nyní nás zajímá, co se přesně stalo, když se pozastavil Sklik? To shrnuje následující tabulka.
Pojďme se nyní podívat na to, co nás zajímá všechny nejvíce, tedy to, jak se to projevilo na tržbách.
* odhad v rámci 52% nenahrazených prokliků
Z těchto čísel vyplývá, že při marži větší než 2 % se inzerce na brand v tomto konkrétním případě vyplácí, u tohoto inzerenta je marže cca 35 %. Inzerent tedy přišel, v rámci období, kdy kampaně stály, na tržbách o statisíce.
Jednalo se o jeden konkrétní případ, máme i další sledované účty, které pozorujeme a zde je procento nenahrazených kliků odlišné a to v obou směrech. Jedná se o výkyv v rozmezí 36 % až 66 %. Nelze tedy hovořit o tom, že obecně platí číslo 52 %. Co platí zcela jistě je to, že vždy přijdete o část prokliků, která se ztratí ať již v rámci Skliku, nebo fulltextu, ale téměř s jistotou vždy ke konkurenci.
Poznámka: Ve výpočtech jsme vycházeli z procentuálního rozložení výsledků brandových a nonbrandových kampaní. Pokud by nastala situace, že z 811 ztracených návštěv bylo 653 nahrazeno z nonbrandových kampaní a 158 návštěv z brandových, pak inzerent stále přišel o 7476,- Kč denně na tržbách, což ukazuje na silnou efektivitu brandové kampaně na Skliku.
Za celý tým Skliku Ondřej Smékal
Seznam Garant nabízí všem klientům nákup garantované online reklamy za předem známou cenu na vybraných reklamních plochách na webech Seznamu i jeho partnerů. Nespornou výhodou systému je možnost zadání a spuštění kampaně bez asistence obchodníka, třeba i o víkendu. Reklama objednaná přes Seznam Garant se zobrazuje například na domovské stránce Seznam.cz, na webech Novinky.cz, Seznam …
Přečtete si, jak Woldoshop ve spolupráci se specialisty ze Seznamu podpořil prodej produktu, který získal cenu redakce v soutěži Kosmetické hvězdy 2022 na Proženy.cz. Vítězný kolagen se objevil jak na bannerech v rámci RTB kampaně, tak i v článku na Super.cz.
Život je protkaný nespočtem životních událostí, ať už je to svatba, narození dítěte nebo začátek podnikání. Tyto významné okamžiky si kromě pozornosti zaslouží také oslavu, což je ideální příležitost pro vaše podnikání. Nově jsme proto zařadili do Skliku i cílení na životní události, se kterým půjde oslovování zákazníků jedna báseň. Pojďme si ho představit.
