První Sklik výzva byla zaměřena na kombinovanou nativní reklamu v Skliku. Tento formát je v Skliku od května dostupný v plné formě, a i proto jsme ho zařadili do první výzvy. Úkolem certifikovaných agentur bylo vytvořit poutavý inzerát v kombinovaném formátu s nativním textem a využít další cílení na umístění, zájmy apod. Každá agentura mohla nominovat tři nově vytvořené inzeráty. Ty následně prošla a vyhodnotila porota složená ze specialistů Sklik.
Profíkem na nativní reklamu se díky nominovanému inzerátu pro Dr. Oetkera stává agentura OMD (Omnicom Media Group), která získává merch od společnosti Seznam.cz a sladkou odměnu pro celý tým. Gratulujeme.
Pro nativní kombinovanou reklamu je důležité několik věcí. První na seznamu je samotný text inzerátu, který musí být psán nativně, aby ve feedu s články působil přirozeně a nerušil uživatele. Na druhé straně musí dostatečně zaujmout, aby si čtenář chtěl přečíst více. V případě vítězného textu se povedlo skloubit obojí a oslovit uživatele článkem o zavařování a marmeládách.
S textem souvisí i landing page, která musí na inzerát navazovat. Nabídnout uživateli obsah a poté ho odkázat na stránku e-shopu není dobrý postup. Naopak odvést uživatele na vlastní obsah nebo blog je správná cesta. OMD cílilo na stránku Nauka o ovoci: o zavařování, vhodných kombinacích ovoce a želírování. Propagace produktů od Dr. Oetkera pak probíhala pod článkem formou slideru.
Agentura OMD dále využila cílení na homepage Seznamu a zájem Vaření a recepty, kterým mohla oslovit až 1,12 milionu relevantních uživatelů. Díky všem nastavením a kreativě inzerát nasbíral dobré statistiky a za hodnocené období (21.6. – 12.7.2018) dosáhla hodnota CTR 0,58 %.
V neposlední řadě je důležité použít vhodně logo a obrázky. Z loga je na první pohled jasný a čitelný brand.
Hlavní obrázky pro nativní reklamu by neměly obsahovat text a měly by být spíše ilustračního charakteru jako například fotografie s džemy z jahod. Hlavní objekty na fotografii jsou vycentrované, tudíž jim neublíží ani případné oříznutí do šablony reklamy.
Děkujeme všem certifikovaným agenturám, které se soutěže zúčastnily, za nominování inzerátů a těšíme se na další kolo.
Za tým konzultací Sklik
Black Friday je synonymum začátku vánočního nákupního shonu. A právě v tomto vypjatém období, kdy se prodejci předhánějí v atraktivitě nabídek a marketingových kampaních, chceme ocenit ty nejkreativnější a nejúspěšnější strategie. Přicházíme s výzvou zaměřenou na nejlepší Black Friday strategii.
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
V Skliku máte možnost oslovit vlastní seznamy zákazníků. Segmentaci těchto cenných publik vám usnadní nástroj Ecomail. V následujícím videu si krok za krokem ukážeme, jak na to. Konkrétnímu okruhu uživatelů pak můžete zobrazovat relevantní reklamu.
