Frázová shoda se využívá pro přesnější oslovení uživatelů, protože vyžaduje, aby se klíčové slovo shodovalo s vyhledávaným dotazem v pořadí slov, tvarem a diakritikou. Poslední zmíněnou podmínku nově upravíme tak, abyste ve vyhledávání oslovili více potenciálních zákazníků.
Od 12. listopadu měníme fungování frázové shody. Frázová shoda nadále vyžaduje, aby klíčové slovo nacházelo v uživatelském dotazu celé a všechna slova byla ve stejném tvaru (pádu). Nově frázová shoda nebude vyžadovat shodu v diakritice.
Pojďme si to ukázat na příkladu:
| Klíčové slovo | Příklady dotazů, které klíčové slovo spouští | Příklady dotazů, které klíčové slovo budou spouštět od 12. 11. navíc | Příklady dotazů, které klíčové slovo ani od 12. 11. nespustí |
|---|---|---|---|
| Plastové bazény |
plastové bazény plastové bazény levně levné plastové bazény |
plastove bazeny levne plastove bazeny |
plastový bazén plastové levné bazény bazény pvc bazény |
| Plastove bazeny | Plastove bazeny | plastové bazény | plastovy bazen |
Nemalá část uživatelských dotazů je položena do vyhledávače bez háčků, čárek, často jen částečně (někteří uživatelé nemohou na klávesnici najít třeba písmeno ň).
Mnoho inzerentů pak pro maximální zásah zadává u klíčových slov i varianty slov bez diakritiky. Takové nastavení je pracnější, importované soubory jsou větší, práce s exportovanými kampaněmi náročnější. Těmto inzerentům zjednodušíme práci.
Inzerentům, kteří u frázové shody varianty klíčových slov bez diakritiky nezadávali, nově u frázové shody rozšíříme zásah a pomůžeme tak oslovit více relevantních zákazníků (v řádu jednotek procent).
Nad inzercí máte plnou kontrolu a můžete si nežádoucí spojení vyloučit pomocí vylučujících klíčových slov. Chování vylučující frázové shody zůstává a nežádoucí spojení je možné vyřešit vyloučením jednoho slova.
Příklad:
Využíváte klíčové slovo „řada” a nechcete se zobrazovat na dotaz obsahující rada. V takovém případě je třeba vyloučit – „rada”. Sklik pak klíčové slovo nebude zobrazovat na žádné spojení, které toto slovo obsahuje.
Připomínáme, že vyloučit slovo ve frázové shodě v podobné situaci bylo potřeba i dosud, pokud využíváte volné shody.
Chování přesné shody se nijak nemění. Přesný popis všech používaných shod klíčových slov najdete v nápovědě.
Za celý tým Skliku David Velechovský a Martin Lohner
Nákupní rádce Zboží.cz nezahálí ani během hlavní e-commerce sezóny a přináší poslední letošní produktové novinky. Personalizovaná homepage, řízení inzerce na Seznamu na jednom místě a pokles ceny ve výsledcích hledání přináší našim inzerentům další možnosti jak zasáhnout a zaujmout potenciální zákazníky.
Být vidět je pro každý e-shop základem úspěchů. A ví to i náš klient decoDoma. Proto jsme společně podnikli několik kroků, kterými jsme během relativně krátké doby výrazně zlepšili dohledatelnost jeho produktů na Zboží.cz. A postup jsme pro vás sepsali do případové studie.
Zajímá vás, jak jsme společně s klientem T.S. Bohemia díky optimalizaci biddingu a klíčových elementů feedu na Zboží.cz dosáhli výrazného zlepšení konverzních výsledků při nízkém PNO? V případové studii se s vámi podělíme o jednotlivé kroky, které jsme v průběhu spolupráce podnikli, i výsledky, kterých jsme dosáhli díky pravidelným úpravám kampaní. Inspirujte se, abyste na Zboží.cz uspěli i vy.
