České značení turistických tras nám závidí celý svět, a proto se stalo základem úspěšné kampaně pro značku Columbia. A právě o ní se na Seznam fóru rozpovídali Kristýna Ročkai a Honza Čapek – tandem z našeho Seznam Brand Studia.
V čem jako Češi vynikáme? Jsme rekordmani v pití piva, sbírání hub a počtu veřejných knihoven. A také jsme vášniví turisté. Právě toho se rozhodli využít naši kolegové ze Seznam Brand Studia, když vymýšleli kampaň pro značku Columbia.
Letošní Seznam fórum bylo nabité informacemi. Připomeňte si i další přednášky.
Cílem kampaně bylo ukázat potenciálním zákazníkům, že Columbia je ta nejlepší volba pro každého, kdo se rád pohybuje v přírodě. A koho baví trávit čas na túrách a dobrodružných výpravách, ten určitě využívá Mapy.cz. Kristýna s Honzou vás seznámí s tím, jaké výsledky spojení outdoorového oblečení a vybavení se seznamáckými Mapami přineslo.
V rámci letošního Seznam fóra jsme poprvé vyzkoušeli formát panelové debaty, do které se zapojili čtyři zástupci Seznamu: Peter Jančárik, Pavel Kasík, Martin Kirschner a Jiří Špaček. Tématem diskuze byla umělá inteligence – její přednosti, slabiny i konkrétní využití (nejen) v Seznamu. Co zajímavého v rámci panelovky zaznělo?
Vojtěch Prokeš, který je spoluzakladatelem výzkumné společnosti Behavio, svou přednášku věnoval emocím v reklamních kampaních. Kde se vůbec emoce v kampaních berou, jak působí na publikum a proč je dobré je měřit? To jsou otázky, na které Vojtěch během svého vystoupení na Seznam fóru 2023 odpovídá.
Jak moc Seznam definuje psí maskot, který se v komunikaci české internetové jedničky objevuje už 20 let, a proč se právě on stal hlavním hrdinou brandové kampaně? Nejen tomu se ve své přednášce na Seznam fóru věnoval Marek Řípa, Senior Brand & Media Manager ze Seznamu. A vy si teď Markovo vystoupení můžete pustit.
