Už příští rok Google ukončí podporu cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome. My jsme se proto Václava Sliže z agentury Advisio, která zabodovala v naší 1st party jízdě, zeptali třeba na to, jak v agentuře na cokieless dobu připravují své klienty nebo jak hodnotí výsledky cílení na 1st party data.
V Advisio se na blížící konec cookies třetích stran chystáme velmi aktivně a už teď u našich klientů postupně implementujeme řešení, která nám pomáhají se na cookieless dobu připravit. To znamená, že například aktivně využíváme e-mailových seznamů zákazníků našich klientů, které v pravidelných intervalech automatizovaně nahráváme do reklamních systémů. Ztrátám v měření dat se nám pak daří předcházet díky našemu vlastnímu řešení DataPlus, které funguje na server side technologii. V tomto ohledu rozhodně nechceme nic nechávat na poslední chvíli a troufám si říct, že jsme na velkou změnu, která celá trh čeká, připravení velmi dobře.
Z výsledků, které jsme při využití 1st party dat viděli, jsme byli příjemně překvapení. Upřímně jsme očekávali, že budou ve srovnání s cíleními, které běžně využíváme, spíše horší. To se ale ukázalo jako chybný předpoklad, a proto budeme s tímto cílením určitě pracovat i nadále.
Cílení na cookieless prohlížeče pro nás bylo úplnou novinkou. Při vyhodnocení kampaní jsme se proto drželi stejného postupu, který běžně využíváme u klasického cílení s využitím cookies třetích stran. Nicméně u tohoto typu cílení je třeba zohlednit jistá omezení, která jej provází. Typicky je to horší možnost doměření frekvence a unikátního zásahu uživatelů. Proto je nutné tato data brát s určitou rezervou. To je důvod, proč se u našich klientů chytáme aktivně využívat řešení jako ID Fusion, které by v tomto ohledu mělo pomoci.
Určitě ano. Jak konkrétně nebo výrazně se vyhodnocování kampaní změní si ale zatím netroufáme odhadovat. Obecně očekáváme, že je před námi ještě spousta testování, skrze které budeme zjišťovat, jak k RTB kampaním v nové cookieless době přistupovat.
Více o konci cookies třetích stran i tipy, jak se na něj připravit, najdete na našem webu.
Můj osobní názor je, že je příchod cookieless doby dost podceňovaný. Spousta subjektů, na které bude mít přímý dopad, přípravu zatím příliš neřeší nebo ji nechávají na poslední chvíli. Myslím, že pro nás marketéry je teď klíčové, abychom klientům vysvětlili, co pro ně konec cookies třetích stran znamená a jaký bude mít dopad na jejich inzerci, sběr dat a byznys obecně. Proto je nezbytné klienty už teď aktivně na tuto změnu připravovat, nabízet jim možná řešení, které pomohou zmírnit její dopady, a co nejdříve tato řešení implementovat.
Obecně se dá předpokládat, že důraz na soukromí uživatelů bude hrát stále větší a větší roli. Významně tak naroste nutnost aktivně používat řešení, která nejsou závislá na cookies třetích stran a dbají na soukromí uživatelů, například už zmíněné ID Fusion. Krom toho budeme muset hledat stále nové způsoby jak efektivně cílit reklamy i bez spoléhání se na osobní údaje uživatelů. S tím nám může pomoci třeba kontextová reklama.
Martin Palounek, další vítěz naší RTB jízdy, nám v rozhovoru poodhalil své zkušenosti s úbytkem cookies třetích stran, testováním cookieless řešení a výzvami spojenými s novými strategiemi pro cílení reklamy. Jaké dopady mají změny v digitálním prostředí na jeho klienty a co očekává od budoucího vývoje RTB?
Jak se na cookieless éru připravuje jedna z vítězných agentur naší RTB výzvy GroupM Nexus? Ať už se Google rozmyslí ohledně cookies jakkoliv, v agentuře jsou připraveni. A to na jakoukoliv variantu. Vyzpovídali jsme specialisty Nikolu Písaříkovou a Kryštofa Klímu, kteří nám situaci popsali podrobněji. Sdělení je jasné: hledejte nové cesty a buďte připraveni na změny.
Stále častěji se diskutuje o budoucnosti digitálního marketingu po ukončení podpory cookies třetích stran. Proto jsme se Nikoly a Kryštofa z agentury GroupM Nexus zeptali, jak se na cookieless dobu připravují a jak o ní edukují své klienty.
