Pivo je součástí naší kultury stejně jako hospody a další tradiční místa setkávání. Společně s pivovarem Krušovice jsme proto realizovali dvě výzvy s názvem Ať tu po nás něco zůstane, jejichž cílem bylo podpořit místa s historickou a komunitní hodnotou, která by jinak mohla zaniknout.
V každém ročníku mohli čtenáři nominovat objekty, které si zaslouží záchranu. První ročník se zaměřil na zchátralé budovy a jejich příběhy, kdy je lidé často vlastními silami renovovali. Druhý ročník byl reakcí na obtížnou situaci hospod na vesnicích a v menších městech, které se po pandemii a ekonomických problémech ocitly na pokraji zániku. Krušovice přispěly nejen finančně, ale i odborným poradenstvím.
Hlavním formátem byly Seznam Native, které jsme podpořili širokou distribucí napříč Seznamem a sociálními sítěmi. Klíčovou strategií bylo začít každou výzvu příběhem, který čtenářům přiblížil hodnotu těchto míst a jejich důležitost pro komunitu. Například jsme popsali osud dvou kamarádů, kteří se pustili do záchrany historického kláštera, nebo příběh hospody v podhůří Krkonoš, která slouží jako centrum společenského dění již od roku 1750.
Měření pomocí Seznam Brand Lift ukázalo, že se Krušovicím podařilo vybudovat asociaci jako značky, která aktivně podporuje tradiční české hospody. Po kampani vímalo Krušovice jako hlavního ochránce těchto míst 28 % dotazovaných, oproti původním 11 % (nárůst o 155 %).
Pokud hledáte způsob, jak efektivně budovat povědomí o své značce a zároveň zákazníky zaujmout, rádi vám pomůžeme. V Seznam Brand Studiu se totiž výzev nebojíme. Kontaktujte nás na brandstudio@firma.seznam.cz a společně vytvoříme strategii na míru.
Díky výzvě Ať tu po nás něco zůstane jsme pomohli zachránit cenná místa, která by jinak mohla nenávratně zmizet. Oba vítězné objekty obdržely půl milionu korun a odbornou podporu, což jim dalo šanci na nový začátek.
Developerská skupina Finep chystá výstavbu moderního městského centra Nový Opatov. Výrazně tím promění tvář pražského Jižního Města, kde žije zhruba 80 000 lidí. V Seznam Brand Studiu jsme pro tento projekt připravili komplexní reklamní kampaň, která zahrnovala billboardy, RTB, nativní reklamu, pořady v rádiu i speciální tištěnou přílohu deníku Právo.
Značka Dacia ve spolupráci s námi opakovaně potvrdila, že se nebojí dělat věci jinak. V prvním roce naší spolupráce jsme se rozhodli ukázat, že cesta k radosti nevede přes drahé věci. O rok později jsme šli ještě dál – otevřeli jsme téma duševní pohody žen s malými dětmi a ukázali, jak může automobilka poukazovat na důležitá společenská témata.
Značka Barum, tradiční český výrobce pneumatik, využila formát Seznam Talks k posílení svého vnímání jako symbolu kvality za dobrou cenu. Čtenářům jsme odvyprávěli příběh, ve kterém se propojila dlouhá historie s inovacemi a současnými hodnotami. Cílem kampaně bylo nejen upevnit spojení Barum s kvalitou, ale zároveň oslovit mladší generace řidičů.
