E-commerce v posledních letech představuje extrémně konkurenční prostředí. Globální hráči, jako jsou SHEIN, Temu nebo Allegro, umožnili, aby na český trh vstoupili přímí konkurenti lokálních e-shopů, a to třeba z druhé strany světa. Jaké chyby online prodejci nejčastěji dělají a co by jim naopak pomohlo, aby měli šanci v tvrdé konkurenci obstát? To je téma pro Michala Janíka.
Michal se v přednášce zaměřuje na faktory, které ovlivňují výkon kampaní mimo reklamní systém. Na konkrétních případech a datech ukazuje nejčastější chyby ve feedech a představuje tipy, jak analyzovat konkurenci, optimalizovat kategorie a rozhodnout, které produkty mají obchodní potenciál. A odpovídá i na otázku, kdy (ne)vsadit na automatizaci.
| Michal Janík v digitálním marketingu působí od roku 2005 a zaměřuje se na efektivní správu produktových dat a automatizaci procesů. Aktuálně řídí skupinu, která stojí za nástroji pro automatizaci e-commerce včetně Mergada, evropského lídra v oblasti feed managementu. Dalšími nástroji jsou Bidding Fox, Pricing Fox a Feed Image Editor. |
Atraktivní vizuál je jedním z předpokladů úspěšné kampaně. Jak vzniká reklamní grafika v Seznam Brand Studiu a jak do ní tým z „interní reklamky Seznamu“ promítá své kreativní nápady? To – i díky ukázkám úspěšných projektů – zjistíte v přednášce Radka Moravce a Jaroslava Petrnouška.
V digitálním prostředí koluje pěkná řádka mýtů. Tak třeba, říká se, že sociodemografie je nepřesná. Že zájmy nereflektují aktuální chování. Nebo že geolokace podle IP adresy ukazuje přesnou polohu uživatele. Jenže co je pravda a co fikce?
Chytrá kampaň je novinka v Skliku, která se automaticky a bez nutnosti specifikovat cílení vydává do obsahové i vyhledávací sítě. Díky tomu nahradí pět typů kampaní, které aktuálně inzerenti musí využít, pokud chtějí obsáhnout celé portfolio Skliku. Jak kampaň funguje a pro koho se hodí?
