Jak ve skutečnosti funguje Maximalizace konverzí? Na základě čeho se algoritmus rozhoduje v jednotlivých aukcích a proč často dokáže reagovat efektivněji než člověk? Patrik Březina ve své přednášce přiblížil principy automatického bidování a vysvětlil, jak systém využívá data, signály a strojové učení k maximalizaci výkonu kampaní.
Automatické strategie bidování dnes patří mezi nejvyužívanější nástroje pro řízení výkonnostních kampaní. Přesto většina inzerentů vidí pouze jejich vstupy a výstupy – nastaví cílové CPA, spustí strategii a sledují výsledky. Ve skutečnosti ale za každou aukcí stojí řada rozhodnutí založených na datech, predikcích a vyhodnocování desítek různých signálů v reálném čase. V přednášce zjistíte, jaké procesy pod kapotou Maximalizace konverzí probíhají.
Patrik Březina pracuje v Seznamu jako výzkumník umělé inteligence se zaměřením na predikční modely a automatizaci. Současně je také výzkumným garantem Maximalizace konverzí. V minulosti se podílel na automatizaci a optimalizaci testovacích linek ve zdravotnických laboratořích.
Která strategie je lepší – manuální, nebo automatizovaná? Alena Uhlířová a Jakub Poštolka z agentury KOFEIN ve své přednášce představují přednosti i limity obou přístupů. Vycházejí přitom z praktického testu na kampaních klienta Kytary.cz, který ukazuje reálný potenciál automatizace v podobě strategie Maximalizace konverzí.
Vyhledávání od Seznamu se díky AI posouvá do nové éry. Spuštěním Seznam Asistenta vzniká nová vstupní vrstva, ve které uživatelé řeší své potřeby prostřednictvím konverzace. Zároveň se tu pro firmy otevírá prostor, jak zasáhnout zákazníka ve chvíli, kdy se rozhoduje. V přednášce Davida Bajera a Ondřeje Víchy se dozvíte, jak Asistent mění akviziční logiku a proč se z něj stává silný nástroj pro získávání nových zákazníků.
Cílem Chytré kampaně v Skliku je zjednodušit správu kampaní, a přitom zlepšit jejich výkon. Jak funguje v praxi, co všechno zvládá za inzerenta a kde má stále poslední slovo člověk? Ondřej Vícha ve své přednášce ukazuje, jak chytré algoritmy mění svět PPC reklamy.
