Cílem Chytré kampaně v Skliku je zjednodušit správu kampaní, a přitom zlepšit jejich výkon. Jak funguje v praxi, co všechno zvládá za inzerenta a kde má stále poslední slovo člověk? Ondřej Vícha ve své přednášce ukazuje, jak chytré algoritmy mění svět PPC reklamy.
Nový typ kampaně využívá pokročilou automatizaci, která za inzerenta řeší cílení, výběr umístění i průběžnou optimalizaci. Stačí dodat kvalitní vstupy – zejména landing page a kreativy – a systém se postará o zbytek. Zjistěte, jak Chytrá kampaň díky práci s daty, strojovému učení i generování reklamních textů pomocí AI dokáže oslovit relevantní publika napříč fázemi nákupního procesu.
| Ondřej Vícha v Seznamu působí jako produktový manažer a věnuje se rozvoji reklamního systému Sklik. Stará se o textovou reklamu ve Vyhledávání na Seznamu, měření konverzí a integraci velkých jazykových modelů do reklamního systému. Ondřej stojí také za vznikem Chytré kampaně a současně vede produktový tým výkonnostní inzerce. |
Seznam Event Measurement (SEM) přináší nový způsob, jak měřit výkon kampaní v Skliku. Nahrazuje dosavadní retargetingové i konverzní skripty jedním řešením a reaguje na proměny digitálního prostředí i ústup cookies. Nikola Dvorščáková ve své přednášce vysvětluje, jak SEM funguje, jaké benefity s sebou přináší a co to znamená pro inzerenty.
Atraktivní vizuál je jedním z předpokladů úspěšné kampaně. Jak vzniká reklamní grafika v Seznam Brand Studiu a jak do ní tým z „interní reklamky Seznamu“ promítá své kreativní nápady? To – i díky ukázkám úspěšných projektů – zjistíte v přednášce Radka Moravce a Jaroslava Petrnouška.
E-commerce v posledních letech představuje extrémně konkurenční prostředí. Globální hráči, jako jsou SHEIN, Temu nebo Allegro, umožnili, aby na český trh vstoupili přímí konkurenti lokálních e-shopů, a to třeba z druhé strany světa. Jaké chyby online prodejci nejčastěji dělají a co by jim naopak pomohlo, aby měli šanci v tvrdé konkurenci obstát? To je téma pro Michala Janíka.
