Která strategie je lepší – manuální, nebo automatizovaná? Alena Uhlířová a Jakub Poštolka z agentury KOFEIN ve své přednášce představují přednosti i limity obou přístupů. Vycházejí přitom z praktického testu na kampaních klienta Kytary.cz, který ukazuje reálný potenciál automatizace v podobě strategie Maximalizace konverzí.
Automatizace umožňuje díky práci s velkým množstvím dat optimalizovat kampaně v reálném čase a efektivně škálovat jejich výkon. Manuální řízení ale ani dnes neztrácí své místo – nabízí větší kontrolu nad jednotlivými kroky, lepší přehled i prostor pro testování specifických scénářů. Alena a Jakub proto ukazují, jak se oba přístupy liší v praxi a proč v řadě případů dává největší smysl jejich kombinace.
Jakub Poštolka působí v digitálním marketingu 8 let, z toho 6 let je v agentuře KOFEIN. Jako seniorní specialista spravuje výkonnostní i brandové kampaně velkých projektů. Pro klienta Kytary.cz spravuje online kampaně již čtvrtým rokem, a to jak v Skliku, tak v Google Ads. Z pozice Team Leadera vede celý agenturní tým PPC specialistů.
Alena Uhlířová se v marketingu pohybuje již 13 let, z nichž posledních 5 let spojila s agenturou KOFEIN. Specializuje se na strategické plánování a koordinaci (nejen) online kampaní, které klientům pomáhají růst. Má zkušenosti s vedením velkých e-commerce projektů i rozjezdem malých start-upů. Ráda testuje a věří, že nejlepší výsledky přicházejí v okamžiku, když se k datům přidá odvaha experimentovat.
Jak ve skutečnosti funguje Maximalizace konverzí? Na základě čeho se algoritmus rozhoduje v jednotlivých aukcích a proč často dokáže reagovat efektivněji než člověk? Patrik Březina ve své přednášce přiblížil principy automatického bidování a vysvětlil, jak systém využívá data, signály a strojové učení k maximalizaci výkonu kampaní.
Vyhledávání od Seznamu se díky AI posouvá do nové éry. Spuštěním Seznam Asistenta vzniká nová vstupní vrstva, ve které uživatelé řeší své potřeby prostřednictvím konverzace. Zároveň se tu pro firmy otevírá prostor, jak zasáhnout zákazníka ve chvíli, kdy se rozhoduje. V přednášce Davida Bajera a Ondřeje Víchy se dozvíte, jak Asistent mění akviziční logiku a proč se z něj stává silný nástroj pro získávání nových zákazníků.
Cílem Chytré kampaně v Skliku je zjednodušit správu kampaní, a přitom zlepšit jejich výkon. Jak funguje v praxi, co všechno zvládá za inzerenta a kde má stále poslední slovo člověk? Ondřej Vícha ve své přednášce ukazuje, jak chytré algoritmy mění svět PPC reklamy.
