Automatizace je v online reklamě už nějakou dobu jasným trendem a Seznam.cz na něj nyní odpovídá důležitou novinkou pro všechny inzerenty využívající Sklik. Od 6. srpna 2025 bude v obsahové síti dostupná nová automatická strategie Maximalizace konverzí, která pomůže inzerentům vytěžit z kampaní ještě větší výkon bez nutnosti průběžného vyhodnocování a ruční správy.
Díky kombinaci několika desítek signálů dokáže Sklik nově automaticky upravovat nabídky (CPC) v reálném čase při každém jednotlivém zobrazení reklamy a to tak, aby inzerent za konverzi nezaplatil víc než je ochoten, ale zároveň získal co nejlepší výsledky.
„Naším cílem je doručit klientům maximální výkon s minimálními nároky na správu. Chceme šetřit čas i rozpočet a využívat automatizaci tam, kde dává největší smysl – v rozhodování, které zobrazení reklamy má šanci přinést konverzi,“ říká David Velechovský, manažer Skliku.
Od 6. srpna si při nastavování kampaně v obsahové síti budete moci vybrat novou strategii nabídek v podobě Maximalizace konverzí. V nastavení kampaně přepněte strategii nabídek na „Maximalizaci konverzí“ a zadejte maximální cenu, jakou jste ochotni zaplatit za získání jedné konverze. Poté už nemusíte ceny za proklik ručně optimalizovat, protože je Sklik upravuje sám.
K aktivaci strategie je nutné, aby kampaň byla aktivní alespoň 7 dní a měla minimálně 30 konverzí za posledních 30 dní, bez dat není na čem stavět. Funkce je ideální především pro větší a středně velké inzerenty, kteří chtějí zvýšit výkon a zároveň ulevit operativnímu řízení kampaní.
Maximalizace konverzí bude zatím dostupná pouze pro obsahové a produktové kampaně, včetně dynamického retargetingu.
Strategie Maximalizace konverzí vznikala postupně od prvních návrhů, přes A/B testování až po ostrý provoz u vybraných inzerentů. Během více než 18 měsíců ladění potvrdila svůj přínos v podobě lepšího výkonu kampaní u většiny zapojených klientů v testu a menší potřeby zásahů do nastavení kampaní.
„S automatickými strategiemi jsem spokojen. Po úvodním testování na kampani s menší návštěvností jsem se rozhodl strategii nasadit ve většině kampaní klienta Avenberg – prodejce zahradního nábytku. Přestože konečné výsledky vyhodnocujeme v jiném nástroji, všechny klíčové metriky se výrazně zlepšily a spokojený je i klient,“ chválí si výsledky Jakub Najman, RTB Teamleader z agentury Effectix.
„Po nasazení strategie Maximalizace konverzí od Skliku jsme oproti loňsku zaznamenali výrazný nárůst konverzního poměru a snížení PNO, a to při dodržení stanovené maximální CPA. Kampaň se tak stala podstatně efektivnější. Díky automatizaci navíc odpadla potřeba průběžně upravovat maximální CPC, což nám výrazně usnadnilo správu. Strategii aktuálně testujeme i v další kampani a do budoucna ji plánujeme nasadit ve větším měřítku napříč dalšími kampaněmi,“ potvrzuje spokojenost s výsledky Miloslava Vomočilová Kuncová, PPC specialistka z cestovní agentury Invia.
Zavedením Maximalizace konverzí však plány Seznamu nekončí. „Pracujeme na podpoře této strategie i pro kampaně ve vyhledávání a chystáme možnost nastavit také maximální PNO. Velký potenciál vnímáme v tzv. Chytrých kampaních, které už testujeme s vybranými klienty. Ty automatizují cílení v obsahové i vyhledávací síti. Klient tak nemusí řešit, jaké zvolit cílení a lámat si hlavu nad tím, jestli bude lépe fungovat cílení na zájmy nebo témata webů či jaká zvolit klíčová slova, protože Sklik se o to kompletně postará za něj,“ doplňuje David Velechovský.
V budoucnu plánuje Sklik propojit Maximalizaci konverzí s touto Chytrou kampaní, aby si klient mohl vytvořit výkonnou reklamu na Seznamu doslova na pár kliknutí a Seznam už následně doručoval zásah i výkon zcela samostatně.
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
V Skliku máte nově k dispozici rozšíření reklam na úrovni účtu. Zadaná rozšíření se aplikují napříč všemi kampaněmi, ve kterých nejsou rozšíření specifikována jinak. Kterých rozšíření se novinka týká a jaká z nich vám nastaví sám Sklik?
Svět digitálního marketingu se neustále vyvíjí a přináší nové nástroje, které umožňují inzerentům lépe oslovovat svou cílovou skupinu a efektivněji spravovat své kampaně. Jedním z těchto nástrojů je Samba.ai, platforma pro automatizaci marketingu, která využívá pokročilé umělé inteligence k personalizaci komunikace a zlepšení interakce s klienty. Samba.ai nově nabízí využití retargetingu Skliku. Co to přesně znamená a jaké výhody z toho plynou?
