Developerská skupina Finep chystá výstavbu moderního městského centra Nový Opatov. Výrazně tím promění tvář pražského Jižního Města, kde žije zhruba 80 000 lidí. V Seznam Brand Studiu jsme pro tento projekt připravili komplexní reklamní kampaň, která zahrnovala billboardy, RTB, nativní reklamu, pořady v rádiu i speciální tištěnou přílohu deníku Právo.
Kampaň jsme postavili na silném příběhu Jižního Města a nikdy nenaplněném potenciálu Opatova. Místa, kterým lidé už půl století jen spěšně procházejí na autobus či metro. Autor původního návrhu Jiří Lasovský si přitom Opatov představoval jako živé centrum s pasážemi, obchody, kulturním domem i velkým parkem. Jeho ambiciózní vize se ale rozplynula v realitě socialistické výstavby. Přesto si Jižní Město získalo pověst kulturně-sociální legendy a fenoménu, který mezi lidmi žije dodnes. Jeho popkulturní odkaz je patrný v hudbě, filmu i umění.
V rámci kampaně bylo naším úkolem proměnit vnímání největšího českého sídliště a ukázat ho jako místo, kde se dá dobře žít. Potřebovali jsme oslovit potenciální kupce bytů i nájemce obchodních prostor, lidi s osobním vztahem k Jižnímu Městu i ty, kteří ho dodnes vnímají s předsudky. Kreativní koncept jsme postavili na kontrastu mezi starým a novým, tedy původním sídlištěm a chystaným projektem, který konečně naplní vizi Jižáku – a jeho srdce Opatova – jako skvělého místa pro život.
Finep naši kreativní linku přenesl i na sociální sítě, kde se spustila vášnivá debata, jak Jižnímu Městu říkat. Je lepší Jižák, nebo Jižňák? Hlasovací příspěvek nasbíral 4 300 reakcí a přes 700 komentářů. Na tuhle vlnu jsme navázali vytvořením merche pro oba tábory.
Celkový zásah na sociálních sítích přesáhl jeden milion unikátních uživatelů a aktivita sledujících byla o 47 % vyšší než u běžného obsahu Finepu. Větší pozornost přitáhly také dynamické reklamy, které zaznamenaly o 150 % více zhlédnutí. Brandová část kampaně se navíc pozitivně promítla i do výkonnostní části. PPC kampaně spuštěné v červenci v rámci prodejní kampaně mají o 30 % nižší cenu za proklik než jiné kampaně Finepu.
Ať už chcete promovat službu, nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Značka Dacia ve spolupráci s námi opakovaně potvrdila, že se nebojí dělat věci jinak. V prvním roce naší spolupráce jsme se rozhodli ukázat, že cesta k radosti nevede přes drahé věci. O rok později jsme šli ještě dál – otevřeli jsme téma duševní pohody žen s malými dětmi a ukázali, jak může automobilka poukazovat na důležitá společenská témata.
Značka Barum, tradiční český výrobce pneumatik, využila formát Seznam Talks k posílení svého vnímání jako symbolu kvality za dobrou cenu. Čtenářům jsme odvyprávěli příběh, ve kterém se propojila dlouhá historie s inovacemi a současnými hodnotami. Cílem kampaně bylo nejen upevnit spojení Barum s kvalitou, ale zároveň oslovit mladší generace řidičů.
Pivo je součástí naší kultury stejně jako hospody a další tradiční místa setkávání. Společně s pivovarem Krušovice jsme proto realizovali dvě výzvy s názvem Ať tu po nás něco zůstane, jejichž cílem bylo podpořit místa s historickou a komunitní hodnotou, která by jinak mohla zaniknout.
