Developerská skupina Finep chystá výstavbu moderního městského centra Nový Opatov. Výrazně tím promění tvář pražského Jižního Města, kde žije zhruba 80 000 lidí. V Seznam Brand Studiu jsme pro tento projekt připravili komplexní reklamní kampaň, která zahrnovala billboardy, RTB, nativní reklamu, pořady v rádiu i speciální tištěnou přílohu deníku Právo.
Kampaň jsme postavili na silném příběhu Jižního Města a nikdy nenaplněném potenciálu Opatova. Místa, kterým lidé už půl století jen spěšně procházejí na autobus či metro. Autor původního návrhu Jiří Lasovský si přitom Opatov představoval jako živé centrum s pasážemi, obchody, kulturním domem i velkým parkem. Jeho ambiciózní vize se ale rozplynula v realitě socialistické výstavby. Přesto si Jižní Město získalo pověst kulturně-sociální legendy a fenoménu, který mezi lidmi žije dodnes. Jeho popkulturní odkaz je patrný v hudbě, filmu i umění.
V rámci kampaně bylo naším úkolem proměnit vnímání největšího českého sídliště a ukázat ho jako místo, kde se dá dobře žít. Potřebovali jsme oslovit potenciální kupce bytů i nájemce obchodních prostor, lidi s osobním vztahem k Jižnímu Městu i ty, kteří ho dodnes vnímají s předsudky. Kreativní koncept jsme postavili na kontrastu mezi starým a novým, tedy původním sídlištěm a chystaným projektem, který konečně naplní vizi Jižáku – a jeho srdce Opatova – jako skvělého místa pro život.
Finep naši kreativní linku přenesl i na sociální sítě, kde se spustila vášnivá debata, jak Jižnímu Městu říkat. Je lepší Jižák, nebo Jižňák? Hlasovací příspěvek nasbíral 4 300 reakcí a přes 700 komentářů. Na tuhle vlnu jsme navázali vytvořením merche pro oba tábory.
Celkový zásah na sociálních sítích přesáhl jeden milion unikátních uživatelů a aktivita sledujících byla o 47 % vyšší než u běžného obsahu Finepu. Větší pozornost přitáhly také dynamické reklamy, které zaznamenaly o 150 % více zhlédnutí. Brandová část kampaně se navíc pozitivně promítla i do výkonnostní části. PPC kampaně spuštěné v červenci v rámci prodejní kampaně mají o 30 % nižší cenu za proklik než jiné kampaně Finepu.
Ať už chcete promovat službu nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Lidé investují z různých důvodů. Někdo se chce zajistit na stáří, další zase vytvořit rezervu pro své děti. Zároveň je hodně těch, kteří se investovat bojí nebo neví, jak na to. Ve světě, který je plný protichůdných informací, může být těžké se zorientovat. Brokerská společnost XTB chtěla tuto situaci změnit. Proto jsme vytvořili kampaň, která zábavným způsobem pomáhá objasnit, co je ve světě investic pravda a co lež.
Češi byli odjakživa nadšenými turisty. Poslední dobou však tento zájem ještě vzrostl – lesy jsou plné houbařů a turistické trasy jsou plné lidí. Každá taková návštěva zároveň znamená zásah do krajiny, často v podobě odhozených odpadků nebo plašení zvěře. Dodavatel energií E.ON se to rozhodl změnit a oslovil Seznam Brand Studio se záměrem udržitelnou turistiku propagovat. Vytvořili jsme proto kampaň, která pomáhá měnit škodlivé návyky turistů.
Reklama funguje nejlépe, pokud míří na správnou cílovou skupinu. To se nám podařilo dokázat u spolupráce auto-moto podcastu Blinkr s pojišťovnou Kooperativa, která svou novou aplikací Koopilot motivuje řidiče k bezpečnější jízdě.
