Konec CMP od Seznamu je pro mnoho webů signálem, že nastal čas zkontrolovat, jak pracují se souhlasy uživatelů. Od dubna 2025 už totiž není možné sdílet souhlasy napříč partnerskou sítí. Každý web tak potřebuje vlastní řešení postavené na aktuálním rámci TCF 2.2. V článku vysvětlíme, proč Seznam službu ukončuje, co musí CMP umět a na co si dát pozor, aby váš web dál fungoval v souladu s legislativou i reklamními systémy.
V průběhu roku 2025 jsme se rozhodli ukončit službu CMP od Seznamu. Důvodem není nespokojenost s funkcemi nebo se službou samotnou, ale zásadní změny ve způsobu, jakým je možné na internetu sdílet uživatelské souhlasy. Od dubna 2025 už totiž není možné předávat souhlasy napříč naší partnerskou sítí webů, ale pouze v rámci jednoho konkrétního webu, případně skupiny webů patřící jednomu subjektu.
Tato změna významně omezuje možnosti, které naše CMP původně nabízela, a zároveň výrazně zvyšuje technickou i provozní náročnost na její další udržování a rozvoj. Současný trh nabízí mnoho řešení, pro která je správa souhlasů jejich hlavním byznysem. Tato řešení tak mohou pružněji reagovat na regulatorní změny, investovat do inovací a poskytovat funkce, které by bylo z dlouhodobého hlediska neefektivní replikovat vlastní cestou.
Z těchto důvodů jsme dospěli k závěru, že současné řešení CMP od Seznamu už nemůže nabídnout takovou přidanou hodnotu jako dříve, a jeho další provozování nedává smysl.
Tyto změny nejsou výsledkem našeho rozhodnutí – pouze reagujeme na úpravy rámce TCF 2.2 (Transparency and Consent Framework), který stanovuje IAB Europe a který definuje pravidla pro práci se souhlasy napříč celým trhem.
O IAB Europe a rámci TCF 2.2
IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe) je evropská asociace pro oblast digitálního marketingu a reklamy. Jejím cílem je nastavovat jednotné standardy a zajišťovat, aby celý reklamní ekosystém fungoval v souladu s evropskou legislativou, zejména s GDPR.
Jedním z klíčových projektů organizace je Transparency & Consent Framework (TCF) – standard, který pomáhá webům, vydavatelům, reklamním systémům a dalším partnerům správně získávat, spravovat a sdílet souhlasy uživatelů se zpracováním osobních údajů. Více informací najdete na webu IAB Europe.
Každý web, který zpracovává uživatelská data a zobrazuje personalizovanou reklamu, musí uživatele informovat a umožnit jim udělit nebo odmítnout souhlas se zpracováním a zpětně ho i měnit. K tomu slouží právě CMP (Consent Management Platform).
Aby bylo CMP plně kompatibilní s reklamními ekosystémy, musí podporovat aktuální verzi rámce TCF 2.2. Bez této podpory není možné správně předávat informace o uživatelských souhlasech třetím stranám.
Funkční CMP zajišťuje, že web:
Při výběru řešení CMP doporučujeme zkontrolovat hlavně:
Weby, které používají pouze základní cookie lištu nebo CMP řešení bez podpory TCF 2.2, případně nemají povoleny všechny potřebné vendory, přicházejí o možnost zobrazovat cílenou reklamu na uživatele, která má průměrně o 60 % vyšší CPT. V praxi to znamená, že web bez správně nastaveného CMP se může připravit o významnou část svých příjmů z reklamy.
Chápeme, že vybrat správné CMP řešení a nastavit ho tak, aby splňovalo všechny požadavky, nemusí být jednoduché.
Proto jsme se společností Consentmanager vyjednali řešení na míru přímo pro naše partnery a za výhodnou cenu. Jako Partner si jednoduše zvolíte balíček podle velikosti svého webu (PV – Page Views), zatímco klíčová nastavení jsou už předem připravena:
Zároveň toto řešení doporučujeme i proto, že s Consentmanagerem máme nastavenou úzkou spolupráci. Díky tomu vám jako registrovaným partnerům dokážeme zajistit podporu i v situacích, kdy je potřeba centrálně (plošně) upravit nastavení CMP nebo doporučit optimální konfiguraci.
Tento rozšířený typ podpory bohužel u jiných CMP platforem nabídnout neumíme – právě proto vám Consentmanager doporučujeme jako naši preferovanou volbu.
Na domovské stránce Seznamu najdete stále více zpráv z regionů. V rozhovoru vedeném Terezou Strnadovou se dozvíte, jak lokální obsah vypadá a jak probíhá jeho doporučování uživatelům i partnerům. A prostor dostanou i další novinky, které tvoří podobu Seznam Homepage.
Homepage Seznamu se neustále mění a díky tomu přináší nové možnosti nejen pro návštěvníky, ale také pro tvůrce obsahu nebo provozovatele obsahových webů. Novinky představuje Marek Vacek, který má z pozice produktového manažera o dění na domovské stránce Seznamu dokonalý přehled.
Na homepage Seznamu jsme umístili novinku – lokální boxík, který zobrazuje obsah z regionů. A proč novou službu zavádíme? Lidé se o dění ve svém okolí tradičně zajímají, a naše testování navíc ukázalo, že boxík přináší velmi dobré výsledky.
