Umělá inteligence mění způsob, jakým lidé konzumují obsah na internetu. To logicky ovlivňuje i vydavatele a tvůrce v síti Seznam Partner. Jak nový formát Interscroller zvýšil výkon reklamy o 12 %? Proč clickbaitový titulek váš článek nesmaže, ale spolehlivě pohřbí? A jak z přihlášeného uživatele vytěžit maximum? Nejzajímavější informace z květnového setkání si můžete přečíst i vy.
Pravidelné snídaňové setkání s partnery proběhlo 13. května 2026 v prostorách Galerie kavárny Louvre. Ráno plné přednášek, diskuzí a dobrého jídla uvedla Kristýna Lukšíková, manažerka služby Seznam Partner.
Program tvořily tři klíčové oblasti:
Lucie zahájila svou přednášku tématem efektivní monetizace. Zaměřila se na nové reklamní formáty a rozšiřování zdrojů poptávky.
Z nových formátů nasazených do ostrého provozu vyzdvihla především Interscroller. Formát, který je přirozeně zasazený do obsahu článku, nepůsobí rušivě a díky své plynulosti dosahuje vyšší míry interakce. Výsledky mluví za vše. Cena za tisíc zobrazení (CPT) celé reklamní plochy po jeho nasazení vzrostla o 12 %.
Druhou novinkou bylo přenasazení pop-up formátu na mobilních zařízeních pomocí Seznam šablon. Ty teď umožňují znovunačtení po 30 sekundách, což vydavatelům pomáhá lépe pracovat s frekvencí zobrazení reklamy.
Zásadní posun v rozšiřování zdrojů poptávky mají přinést tři noví globální hráči v ekosystému Seznamu: Criteo, Google Ad Manager (GAM) a Adform.
Více inzerentů v aukci v jednu chvíli znamená vyšší konkurenci a lépe zhodnocený reklamní prostor bez dopadu na kvalitu inzerce. Konkrétně GAM přinesl nárůst CPM o 9 %. Širší portfolio partnerů navíc přináší stabilnější výnosy v méně silných obdobích roku.
Kristýna se zaměřila na to, co se děje poté, co Seznam přivede uživatele na web partnera. Pokud se vydavateli nepodaří čtenáře zapojit do dalšího obsahu, návštěva často končí přečtením jediného článku a odchodem z webu.
Jedním z funkčních nástrojů, jak s návštěvností lépe pracovat, je widget Seznam Diskuze. Jde o snadno nastavitelný prvek, který prokazatelně prodlužuje čas strávený na webu a zvyšuje míru interakce. Velkou výhodou pro vydavatele je, že diskuze moderuje Seznam, takže odpadá starost s trolly nebo AI boty.
Lidé, kteří diskutují, musí být přihlášeni. Vydavatel tím získává větší základnu přihlášených čtenářů, lépe cílenou reklamu a tím i vyšší provizi. Weby s aktivními diskuzemi navíc automaticky získávají viditelnost na Lidé.cz. Nejdiskutovanější články se tady zobrazují v sekcích jako „O čem lidé nejvíce diskutují“, což vydavateli otevírá v podstatě bezplatný zdroj dodatečné návštěvnosti.
Kristýna závěrem apelovala na vydavatele, aby nepodceňovali konec cookies třetích stran. Úbytek dat je sice pozvolný, ale trvalý. Řešením je kombinace Přihlášení přes Seznam a doplňku FedCM, které přihlašování na partnerském webu zjednoduší na jediné kliknutí. Vydavatel tak od Seznamu získává to nejcennější – přihlášeného čtenáře, se kterým může dál pracovat.
Štěpán z týmu doporučování obsahu detailně vysvětlil fungování klasifikátorů. Právě k nim totiž v posledním ročníku Seznam Newsfeed fóra směřovalo nejvíce dotazů. Klasifikátory automaticky vyhodnocují vlastnosti článků a pomáhají Newsfeedu rozhodovat, co a komu zobrazit.
Vedle těchto dvou klasifikátorů Štěpán zmínil například i klasifikátor obsahového typu, zajímavosti článku, regionálnosti nebo připravovaný klasifikátor komerčnosti, který má rozpoznávat PR obsah.
Michala uzavřela program tématem, které se v roce 2026 dotýká každého vydavatele – umělou inteligencí. Představila novou formu spolupráce, kterou Seznam svým partnerům nabízí.
Na úvod nastínila, jak se mění chování uživatelů. AI odpovědi jsou stále populárnější, obsah konzumujeme jinak než dřív a zavedené byznys modely tak přestávají fungovat. Seznam musí do tohoto vývoje vstoupit také, a to způsobem, který vydavatelům přinese nové zdroje návštěvnosti, nikoli je ohrozí.
Tady jsou tři nové zdroje návštěvnosti:
Klíčový rozdíl oproti konkurenci je podle Michaly v záměru. AI shrnutí jsou záměrně krátká a neslouží k vyřešení všeho na místě, ale naopak motivují k prokliku na partnerský web. Výrazné odkazy a náhledy článků jsou proto pevnou součástí každého výstupu.
Na konkrétních datech pak ukázala, že zapojení AI návštěvnost z vyhledávání nekanibalizuje, ale naopak zvyšuje – mezi lety 2023 a 2025 vzrostly prokliky na partnerské weby z této služby o 85 %.
Zapojení partnerů je dobrovolné, ale automatické na základě aktualizovaných Smluvních podmínek Newsfeedu (účinných od 1. 5. 2026). Z projektu lze kdykoli vystoupit pomocí nastavení v robots.txt přímo na partnerském webu. Monetizace obsahu tady funguje stejně jako v Newsfeedu.
Michala závěrem zdůraznila, že cílem Seznamu není nahrazovat autorský obsah umělou inteligencí, ale hledat nové cesty, jak čtenáře na weby chytře přivést.
Ano, CMP zůstává povinnou součástí. Souhlas s personalizací reklamy musí uživatel udělit zvlášť pro každý web. Legislativa dnes neumožňuje sdílet souhlasy napříč různými doménami, pokud nejsou vlastnicky propojené. Díky dobře nastavené době platnosti souhlasu se ale uživateli CMP nezobrazuje při každé návštěvě.
U trendujících témat ano. Jejich zařazení přímo závisí na množství článků napsaných k danému tématu. Jiné je to u Seznam Asistenta, kde hraje roli relevance obsahu ve vztahu k dotazu konkrétního uživatele. Úzce zaměřený obsah má v ekosystému Seznamu svou hodnotu stejně jako mainstream.
Určitě ne takto direktivně. Negativní zpravodajství je legitimní součástí novinářské práce. Naším cílem je, aby Seznam.cz jako celek nepůsobil depresivně. Na prvním místě zůstává zaměření webu a cílová skupina. Niche témata mají v ekosystému Seznamu svou hodnotu stejně jako ta mainstreamová.
Máte další otázky? Napište nám a my vám rádi pomůžeme. Na Newsfeed se ptejte na e-mailu newsfeed@firma.seznam.cz, s dotazy, které se týkají obsahu, se obraťte na redakce.newsfeed@firma.seznam.cz.
Česká internetová jednička nabízí svým partnerům, jejichž články se zobrazují na domovské stránce Seznam.cz, další možnost, jak splnit podmínky programu Seznam Partner. Nově mohou média využít pro ověření své nezávislosti a kvality certifikaci Journalism Trust Initiative (JTI) organizace Reportéři bez hranic (RSF).
Vražda, tragická nehoda, přírodní katastrofa. A to všechno hned u ranní kávy po otevření počítače nebo telefonu? Tak s tím je v Seznamu konec. Rozhodli jsme se, že omezíme počet silně negativních článků, které se v jednom okamžiku zobrazují na naší domovské stránce. Cílem není v žádném případě negativní zprávy cenzurovat, jde nám primárně o zajištění vyváženějšího čtenářského zážitku.
Každý web potřebuje aktivní čtenáře, kteří vyjadřují své názory, sdílí emoce a diskutují s ostatními. Takoví čtenáři se vracejí, reagují a tráví na stránkách více času. Aktivní komunita zvyšuje návštěvnost webu a zároveň přináší vyšší příjem z reklamy. A přesně s tím vám pomohou Diskuze od Seznamu, jednoduchý modul komentářů pod články a videy.
