Seznam na den je nový formát od Seznamu, který umožňuje značce na 24 hodin ovládnout český internet. Už první kampaň s klientem Dr.Max ukázala jeho sílu – během jediného dne zasáhla téměř polovinu české online populace. Bez slev, bez prodejních výzev, jen s jasným a nadčasovým brandovým sdělením, které zarezonovalo i v předvánočním shonu.
| O klientovi: S téměř 490 pobočkami jsou lékárny Dr. Max největší lékárenskou sítí v Česku. Dr. Max je nejen značka lékáren a lékárenského e-shopu, ale i produktů vlastní značky vyráběných sesterskou společností Dr. Max Pharma, která je už několik let největším tuzemským výrobcem lékárenského sortimentu ve volném prodeji. |
V době, kdy je pozornost uživatelů roztříštěná mezi desítky kanálů a reklamních sdělení, je čím dál těžší vytvořit skutečně nepřehlédnutelný moment. Právě na tento problém reaguje formát Seznam na den, který umožňuje značce převzít na 24 hodin dominantní viditelnost napříč největšími obsahovými službami Seznamu. Dr. Max se rozhodl využít tento formát pro svou vánoční komunikaci – a výsledky potvrdily, že nejde jen o efektní koncept, ale také o funkční brandový nástroj.
Seznam na den je exkluzivní celodenní takeover reklamního prostoru Seznamu. Značka se po celý den objevuje na hlavní stránce Seznam.cz i na klíčových obsahových webech, jako jsou Novinky.cz, Seznam Zprávy, Proženy, Super.cz, Garáž nebo Médium.cz.
Formát nabízí multi-device zásah, kdy současně osloví uživatele na desktopu, v mobilu i v aplikacích. Zároveň zajistí, že má značka 24 hodin stoprocentní exkluzivitu, v prostoru se neobjevuje žádný jiný inzerent. Formát je proto vhodný zejména pro sezónní kampaně, launch novinek nebo situace, kdy značka potřebuje rychle a výrazně vystoupit z mediálního šumu.
Seznam na den nabízí zásah až 4,1 milionu reálných uživatelů a přibližně 36 milionů impresí během jediného dne. Seznam jej proto pozicuje jako digitální alternativu k televiznímu „prime time“ – s výhodou přesného měření a silné vizuální kontroly nad prostředím.
Cena exkluzivního formátu Seznam na den je 5 milionů korun.
Klient Dr. Max se formát rozhodl využít v první polovině listopadu 2025, tedy v období předvánoční high season. Kampaň místo promování konkrétní akce, slevy nebo produktu vsadila na vytvoření výrazného brandového momentu spojeného s tématem zdraví.
Cíle kampaně byly jasné:
Značka šla vědomě proti proudu – místo nákupní výzvy vsadila na lidské a osobní sdělení, které lidem připomnělo, že zdraví je tím nejcennějším dárkem.
Kampaň využila plný potenciál formátu Seznam na den. Na domovské stránce Seznamu se objevil dominantní banner HP Exclusive, doplněný o video, které vyprávělo příběh o zdraví jako největší hodnotě. Na obsahových webech zatím běžely celoplošné brandingové formáty a sdělení obsadilo také prémiové mobilní pozice. Vizuální styl vycházel z typické zelené identity Dr. Max, doplněné o jemné vánoční motivy.
Hlavní claim kampaně zněl Zdravé a veselé přeje Dr. Max, který byl rozpracován do dalších sdělení:
Celá exekuce stavěla na jednoduchosti, silné vizualitě a konzistentním sdělení napříč všemi plochami.
Kampaň překonala původní očekávání ve všech klíčových metrikách. Během jediného dne zasáhla 4,4 milionu reálných uživatelů, tedy více, než byl původní odhad 4,1 milionu. V součtu napříč jednotlivými službami šlo o 10,9 milionu unikátních návštěvníků.
Celkový počet impresí se vyšplhal na 38 milionů, což přesně odpovídalo plánovanému výkonu. Průměrná frekvence zásahu byla osm zobrazení na uživatele, což je ideální rovnováha mezi šíří zásahu a intenzitou kontaktu se značkou.
Formát Seznam na den se ukázal jako ideální spouštěč naší vánoční brandové komunikace. V období, kdy je pozornost lidí vzácná a konkurence obrovská, nám přinesl přesně ten WOW efekt, který jsme potřebovali. Věřím, že díky inovativnímu přístupu Seznamu se nám podařilo zaujmout publikum i v tom nejrušnějším období roku a přispět tak k tomu, aby měli všichni skutečně zdravé a veselé Vánoce.
Kampaň navíc v praxi ukázala, že masivní brandová komunikace v digitálním prostředí nemusí být nutně dlouhodobá, aby byla efektivní. Klíčem je správně zvolený moment, exkluzivní formát a silné, srozumitelné sdělení.
Reklama funguje nejlépe, pokud míří na správnou cílovou skupinu. To se nám podařilo dokázat u spolupráce auto-moto podcastu Blinkr s pojišťovnou Kooperativa, která svou novou aplikací Koopilot motivuje řidiče k bezpečnější jízdě.
Developerská skupina Finep chystá výstavbu moderního městského centra Nový Opatov. Výrazně tím promění tvář pražského Jižního Města, kde žije zhruba 80 000 lidí. V Seznam Brand Studiu jsme pro tento projekt připravili komplexní reklamní kampaň, která zahrnovala billboardy, RTB, nativní reklamu, pořady v rádiu i speciální tištěnou přílohu deníku Právo.
Značka Dacia ve spolupráci s námi opakovaně potvrdila, že se nebojí dělat věci jinak. V prvním roce naší spolupráce jsme se rozhodli ukázat, že cesta k radosti nevede přes drahé věci. O rok později jsme šli ještě dál – otevřeli jsme téma duševní pohody žen s malými dětmi a ukázali, jak může automobilka poukazovat na důležitá společenská témata.
