Češi byli odjakživa nadšenými turisty. Poslední dobou však tento zájem ještě vzrostl – lesy jsou plné houbařů a turistické trasy jsou plné lidí. Každá taková návštěva zároveň znamená zásah do krajiny, často v podobě odhozených odpadků nebo plašení zvěře. Dodavatel energií E.ON se to rozhodl změnit a oslovil Seznam Brand Studio se záměrem udržitelnou turistiku propagovat. Vytvořili jsme proto kampaň, která pomáhá měnit škodlivé návyky turistů.
Jak jsme udržitelnou turistiku čtenářům přiblížili?
Desatero
Ze všeho nejdřív jsme potřebovali definovat samotné pilíře udržitelné turistiky. Do té doby v českém prostředí neexistoval žádný dokument, který by jasně popisoval zásady odpovědného chování v přírodě. Vznikl tak Manifest udržitelného turisty – seznam deseti pravidel, kterými by se měl řídit každý svědomitý cestovatel.
Obsahuje rady a doporučení od samotné přípravy před výletem až po turistův návrat domů. Jeho vzniku předcházela obsáhlá rešerše a hloubkové rozhovory s odborníky přes turistiku i turisty samotnými. Desatero se stalo klíčovým pilířem komunikace celé kampaně a z jeho bodů vycházely další obsahové formáty
V druhé etapě naší spolupráce s firmou E.ON jsme vyzpovídali mladého cestovatele Filipa Jelínka, zakladatele projektu Po Cestách Neznámých. Zatímco davy turistů míří na Sněžku nebo do Kutné Hory, Filip hledá zapomenutá místa a ukazuje, že objevovat Česko nemusí znamenat jen nekonečné fronty a plná parkoviště.
SeznamNative
Další částí kampaně byl nativní článek s názvem Jak si přírodu užít, a přitom ji chránit. V něm jsme se ukázali, že i zdánlivě nevinné chování může přírodě uškodit. Například nadšené zahalekání z vyhlídky může vyděsit vzácného sokola stěhovavého, který z šoku opustí své hnízdo s vejci.
Jakých výsledků jsme dosáhli?
Více než 321 000 čtenářů si zobrazilo nativní články
Průměrný čas, který čtenáři strávili čtením se vyšplhal na 3,59 minuty
Povědomí o značce narostlo o 25 %
Vznikla první obecně uznávaná definice udržitelného turismu v Česku – dokument, který pomůže chránit naši přírodu pro další generace
Ať už chcete promovat službu, nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. V Brand Studiu vám s tím rádi pomůžeme. Neváhejte se na nás obrátit: brandstudio@firma.seznam.cz.
V Seznam Brand Studiu jsme se spojili s veřejně prospěšnou organizací Raná péče EDA a vytvořili pro ni unikátní kampaň, která zvyšuje povědomí o rané péči pro děti se zdravotním postižením či ohroženým vývojem. Vytvořili jsme krátký animovaný film, ve kterém hrají hlavní roli barevné Rubikovy kostky. Vážnou tematiku jsme odlehčili laskavou animací, která ukazuje, že se život nemusí vždy poskládat tak, jak bychom si přáli. A že na náročné chvíle nemusíme být sami.
Lední hokej v Česku patří mezi nejpopulárnější sporty a každý úspěch české hokejové reprezentace dokáže k obrazovkám přilákat statisíce diváků. Přestože se už řada žen hokeji věnuje profesionálně, vnímáme ho stále spíše jako mužský sport. S produkcí Nochi film jsme se proto rozhodli tento stereotypní pohled změnit a společně jsme natočili snímek, který poprvé zachycuje svět ženského profesionálního hokeje v Česku.
Lidé investují z různých důvodů. Někdo se chce zajistit na stáří, další zase vytvořit rezervu pro své děti. Zároveň je hodně těch, kteří se investovat bojí nebo neví, jak na to. Ve světě, který je plný protichůdných informací, může být těžké se zorientovat. Brokerská společnost XTB chtěla tuto situaci změnit. Proto jsme vytvořili kampaň, která zábavným způsobem pomáhá objasnit, co je ve světě investic pravda a co lež.
Zpracování osobních údajů
Za účelem využití služby „Newsletter Seznam.cz” dostupné na internetové adrese (URL) https://blog.seznam.cz (dále jen „Služba“) uživatelem Služby (dále jen „Uživatel“) je společnost Seznam.cz, a.s., IČO 261 68 685, se sídlem Radlická 3294/10, 150 00 Praha 5, provozovatel Služby (dále jen “Provozovatel”) oprávněna zpracovávat osobní údaje Uživatelů (zejména adresné a popisné údaje v rozsahu níže uvedeném), které tito Uživatelé poskytnou Provozovateli v rámci užívání Služby.
Osobní údaje Uživatele budou zpracovány Provozovatelem v nezbytném rozsahu za účelem poskytování Služby, a to zejména za těmito účely:
za účelem zařazení kontaktních údajů do databáze Provozovatelem a za účelem zasílání obchodních nabídek Uživateli ze strany Provozovatele;
za účelem zařazení kontaktních údajů do kontaktů Provozovatele za účelem vzájemné budoucí komunikace Provozovatele a Uživatele.
Takové zpracování osobních údajů je zákonné, jelikož je nezbytné pro splnění smlouvy, na jejímž základě Uživatel užívá Službu, a jejíchž smluvní stranou je Uživatel, jako subjekt osobních údajů.
Provozovatel postupuje při zpracování osobních údajů v souladu s nařízením Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů (obecné nařízení o ochraně osobních údajů, dále jen „nařízení“), zákonem č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, zákonem č. 111/2019 Sb., kterým se mění některé zákony s přijetím zákona o zpracování osobních údajů, zákonem č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti, zákonem č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a dalšími právními předpisy upravující ochranu osobních údajů.
Podrobnější informace o nakládání s osobními údaji jsou uvedeny na internetových stránkách Provozovatele, a to v příslušné sekci.
