Češi byli odjakživa nadšenými turisty. Poslední dobou však tento zájem ještě vzrostl – lesy jsou plné houbařů a turistické trasy jsou plné lidí. Každá taková návštěva zároveň znamená zásah do krajiny, často v podobě odhozených odpadků nebo plašení zvěře. Dodavatel energií E.ON se to rozhodl změnit a oslovil Seznam Brand Studio se záměrem udržitelnou turistiku propagovat. Vytvořili jsme proto kampaň, která pomáhá měnit škodlivé návyky turistů.
Ze všeho nejdřív jsme potřebovali definovat samotné pilíře udržitelné turistiky. Do té doby v českém prostředí neexistoval žádný dokument, který by jasně popisoval zásady odpovědného chování v přírodě. Vznikl tak Manifest udržitelného turisty – seznam deseti pravidel, kterými by se měl řídit každý svědomitý cestovatel.
Obsahuje rady a doporučení od samotné přípravy před výletem až po turistův návrat domů. Jeho vzniku předcházela obsáhlá rešerše a hloubkové rozhovory s odborníky přes turistiku i turisty samotnými. Desatero se stalo klíčovým pilířem komunikace celé kampaně a z jeho bodů vycházely další obsahové formáty
V návaznosti na desatero vzniklo šest článků ve formátu Seznam Talks, ve kterých jsme se zaměřili na méně známé dopady turismu. V rozhovoru s profesionálním značkařem z Klubu českých turistů třeba na to, proč kvůli neukázněným výletníkům mizí některé turistické cesty, s ekologem z Agentury pro ochranu přírody a krajiny zas na to, proč řada zvířat přes léto vůbec neopouští svůj úkryt.
V druhé etapě naší spolupráce s firmou E.ON jsme vyzpovídali mladého cestovatele Filipa Jelínka, zakladatele projektu Po Cestách Neznámých. Zatímco davy turistů míří na Sněžku nebo do Kutné Hory, Filip hledá zapomenutá místa a ukazuje, že objevovat Česko nemusí znamenat jen nekonečné fronty a plná parkoviště.
Další částí kampaně byl nativní článek s názvem Jak si přírodu užít, a přitom ji chránit. V něm jsme se ukázali, že i zdánlivě nevinné chování může přírodě uškodit. Například nadšené zahalekání z vyhlídky může vyděsit vzácného sokola stěhovavého, který z šoku opustí své hnízdo s vejci.
Ať už chcete promovat službu, nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. V Brand Studiu vám s tím rádi pomůžeme. Neváhejte se na nás obrátit: brandstudio@firma.seznam.cz.
Reklama funguje nejlépe, pokud míří na správnou cílovou skupinu. To se nám podařilo dokázat u spolupráce auto-moto podcastu Blinkr s pojišťovnou Kooperativa, která svou novou aplikací Koopilot motivuje řidiče k bezpečnější jízdě.
Developerská skupina Finep chystá výstavbu moderního městského centra Nový Opatov. Výrazně tím promění tvář pražského Jižního Města, kde žije zhruba 80 000 lidí. V Seznam Brand Studiu jsme pro tento projekt připravili komplexní reklamní kampaň, která zahrnovala billboardy, RTB, nativní reklamu, pořady v rádiu i speciální tištěnou přílohu deníku Právo.
Značka Dacia ve spolupráci s námi opakovaně potvrdila, že se nebojí dělat věci jinak. V prvním roce naší spolupráce jsme se rozhodli ukázat, že cesta k radosti nevede přes drahé věci. O rok později jsme šli ještě dál – otevřeli jsme téma duševní pohody žen s malými dětmi a ukázali, jak může automobilka poukazovat na důležitá společenská témata.
