Lokální boxík vznikl proto, aby lidem na Domovské stránce Seznam.cz ukazoval obsah relevantní k místu, kde žijí. Data ukazují, že v některých regionech lokální články stále chybí. Právě tam mají partneři největší šanci se se svým obsahem prosadit a získat nové čtenáře.
S rostoucím množstvím obsahu a služeb roste i potřeba personalizace. Lidé dnes očekávají, že jim weby nabídnou informace, které jsou aktuální a zároveň relevantní pro jejich každodenní život. A Lokální boxík vznikl jako odpověď na tuto potřebu.
Od jeho spuštění v srpnu 2025 data ukazují výrazný nárůst proklikovosti. To potvrzuje rostoucí zájem čtenářů o lokální obsah a ukazuje, že správně cílené články dokážou zaujmout publikum přímo na Domovské stránce Seznam.cz
Lokální boxík staví na přesném přiřazení obsahu ke konkrétní lokalitě. Aby mohl fungovat správně a zobrazovat články čtenářům v relevantních regionech, je důležité, aby partneři ke svým článkům vždy zadávali lokalitu.
Správně zadaná lokalita umožňuje cílenou distribuci obsahu a výrazně zvyšuje šanci, že se článek zobrazí v Lokálním boxíku na Domovské stránce Seznam.cz. Zároveň nám pomáhá lépe vyhodnocovat pokrytí jednotlivých regionů. Přehledně to ukazuje mapa lokálního obsahu za poslední měsíc.
Z ní je patrné, že okresy Vyškov, Rychnov nad Kněžnou, Rokycany, Rakovník, Plzeň – sever i jih, Pelhřimov, Nymburk, Mělník, Kolín, Jičín, Domažlice, Tachov, Chomutov, Louny a Benešov jsou z pohledu lokálního obsahu zatím nedostatečně zastoupené.
Pro partnery tak jde o jasnou příležitost. Obsah z těchto lokalit má vyšší šanci na zviditelnění v Lokálním boxíku a oslovení lokálního publika, které by se k článkům jinak nemuselo dostat.
Zajímavý efekt ukazují také weby, které pravidelně vyplňují lokalitu ke svým článkům a jsou už zařazeny v Newsfeedu. Jejich čtenost ve feedu zůstala stabilní, ale díky Lokálnímu boxíku se zvyšuje počet nových čtenářů. Boxík tak pomáhá oslovovat nové publikum a generovat další návštěvnost z regionů.
Lokální boxík už možná znáte. Pokud se chcete rychle vrátit k tomu, jak funguje a na co si dát pozor, podívejte se na náš předchozí článek.
Pokud si partneři chtějí zajistit, že jejich článek bude správně rozpoznán jako lokální a zařazen do Lokálního boxíku, doporučujeme uvádět geografické informace přímo v článku. To je možné zadáním geografických souřadnic prostřednictvím RSS feedu nebo pomocí strukturovaných dat ve formátu JSON-LD. Detailní postup je popsán v dokumentaci Seznam Newsfeedu.
Vedle toho Seznam využívá také vlastní automatickou detekci lokálního obsahu, která dokáže správně rozpoznat přibližně 90 % lokálních článků. Přímé zadání lokality ale zůstává nejspolehlivějším způsobem, jak maximalizovat viditelnost článku v Lokálním boxíku.
Chcete víc kontextu? Podívejte se také na to, co k Lokálnímu boxíku řekl Michal Kolář v debatě s Terezou Strnadovou na Seznam Newsfeed fóru 2025.
Za Seznam Partner Lucie Lämleinová
Seznam dlouhodobě pomáhá vydavatelům přivádět nové čtenáře prostřednictvím služby Seznam Newsfeed. Nyní přichází další možnost, jak svůj obsah distribuovat a lépe monetizovat. Nová služba Články na Seznamu umožňuje publikovat články přímo v prostředí Seznamu.
K 31. 12. 2025 jsme ukončili podporu Seznam CMP. Tuto změnu jsme s předstihem opakovaně komunikovali a partnerům jsme dali dostatek času na přechod na vlastní řešení. Pokud ještě nemáte nasazenou funkční CMP mimo původní Seznam CMP, může to mít dopad na zobrazování reklamy a v krajním případě vést až k jejímu vypnutí. Doporučujeme proto co nejdříve dokončit nasazení vlastního CMP řešení a ověřit jeho správnou funkčnost.
Jak efektivně monetizovat obsah v prostředí Seznam Newsfeedu a jaké novinky jsme přichystali pro provozovatele obsahových webů? Těmto tématům se ve své přednášce věnovala Kristýna Lukšíková, která představila aktuální možnosti spolupráce i doporučení, jak z feedu vytěžit maximum.
