Maximalizace konverzí v Skliku po půl roce provozu

Jak dnes Maximalizace konverzí funguje

Aktuálně je Maximalizace konverzí dostupná pro produktové a obsahové kampaně. Inzerentům umožňuje nastavit maximální cenu za konverzi a přenechat optimalizaci systému. Od spuštění na začátku srpna 2025 tuto automatickou strategii využívá zhruba 300 inzerentů.

Model pracuje s několika desítkami signálů a dokáže predikovat pravděpodobnost konverze. Díky tomu e-shopy podle prosincových dat Seznamu běžně dosahují:

• Až 3× vyššího konverzního poměru oproti srovnatelným kampaním bez Maximalizace konverzí.
• Dvojnásobné míry prokliku, protože systém omezuje zbytečná zobrazení a cílí na publikum s vyšší šancí na konverzi.

Zkušenosti inzerentů s výkonem

Automatickou strategii otestovala například agentura uLab u Dynamického retargetingu. Výsledkem bylo:

• Zvýšení počtu konverzí o 16,8 %
• Nárůst hodnoty konverzí o 27,3 %

Pozitivní výsledky přinesly i další případové studie:

• Agentura Effectix zvýšila u klienta InSPORTline počet objednávek o 53 % a ušetřený čas mohla věnovat dalšímu rozvoji kampaní.
• Agentura Brand Boost dosáhla u klienta Chlorito růstu objednávek o 313 % a tržeb o 222 %.

Novinka: Sezónní úpravy nabídek

Nejčerstvější funkcí, kterou jsme představili před Vánoci, jsou Sezónní úpravy nabídek. Díky nim můžete Skliku dopředu říct, že se blíží:

• Akční období s vyšším výkonem
• Nebo naopak krátkodobý útlum

Maximalizace konverzí s touto informací pracuje hned od prvního dne, bez nutnosti „rozjíždění“ modelu. Podrobnosti najdete v Nápovědě.

Vyhněte se 3 nejčastějším chybám

1. Příliš nízká maximální cena za konverzi
   • Max. CPA nastavená pod dosavadní výkon obvykle vede k poklesu prokliků, konverzí i jejich hodnot. Doporučujeme začít na stejné, případně mírně vyšší hodnotě. Pokud se výkon po měsíci neprojeví, snižujte ji postupně.
2. Předčasné vyhodnocení výsledků
   • Nevyhodnocujte výkon po jednom týdnu. Sledujte data minimálně po dvou týdnech a pracujte s konverzemi podle data prokliku (v reportech). Porovnání s obdobím před zapnutím Maximalizace konverzí může ukázat zásadní rozdíly.
3. Nesprávná práce s rozpočtem
   • Při omezeném rozpočtu má smysl postupně snižovat max. CPA tak, aby se minimalizovaly ztracené imprese. Systém pak často dokáže za stejný rozpočet přinést více konverzí i vyšší celkovou hodnotu.

Další chyby a jak se jim vyhnout najdete v Nápovědě. 

Co chystáme dál v automatizaci inzerce

Automatické strategie nabídek dále rozvíjíme. Aktuálně: 

• Probíhá test zapojení Maximalizace konverzí do vyhledávacích kampaní. 
• Připravujeme možnost práce s více konverzními akcemi v rámci nového měření událostí SEM. 

Do budoucna se můžete těšit také na: 

• Maximalizaci obratu pomocí zadaného max. PNO. 
• Využití automatického biddingu v připravované Chytré kampani.

Za celý tým Skliku David Velechovský.