Seznam dlouhodobě pomáhá vydavatelům přivádět nové čtenáře prostřednictvím služby Seznam Newsfeed. Nyní přichází další možnost, jak svůj obsah distribuovat a lépe monetizovat. Nová služba Články na Seznamu umožňuje publikovat články přímo v prostředí Seznamu.
Hned na úvod je důležité říct jednu věc:
Seznam Newsfeed a jeho dosavadní byznys modely pro Seznam Partnery zůstávají beze změny. Články na Seznamu Newsfeed nenahrazují, jsou jeho rozšířením.
Co jsou Články na Seznamu
Služba Články na Seznamu umožňuje vydavatelům publikovat obsah přímo na doméně clanky.seznam.cz. Čtenář po prokliku z domovské stránky Seznam.cz zůstává v prostředí Seznamu, kde se mu článek zobrazí v jednotném layoutu spolu s cílenou reklamou.
Obsah publikovaný v Článcích na Seznamu se zároveň zobrazuje i v doporučovaném výběru článků v Seznam Newsfeedu. Vydavatel tak oslovuje nové publikum bez nutnosti řešit technické zázemí vlastního webu.
Dvě cesty, jeden cíl: Více čtenářů a lepší monetizace
Vydavatelé si odteď mohou zvolit, která forma publikace jim více vyhovuje:
- Seznam Newsfeed v dosavadní podobě, který přivádí čtenáře na vlastní web
- Články na Seznamu, kde se obsah publikuje a čte přímo na Seznamu
Obě cesty vedou ke stejnému cíli: oslovit nové čtenáře a efektivně monetizovat kvalitní obsah. Pro jeden web je ale možné zvolit pouze jednu variantu. Tyto dva přístupy nelze kombinovat a využívat současně.
Jak funguje Seznam Newsfeed
Seznam Newsfeed je služba, která přivádí čtenáře z domovské stránky Seznam.cz přímo na web vydavatele.
- Čtenář po kliknutí čte článek na vlastním webu vydavatele
- Reklamu, měření a technické řešení si spravuje sám vydavatel
- Je potřeba dodržovat pravidla pro reklamu a její rozložení
- Vlastní web zůstává hlavním místem pro budování značky vydavatele
Newsfeed je ideální pro vydavatele, kteří chtějí rozvíjet vlastní web a mít kontrolu nad jeho podobou i monetizací.
V čem se Články na Seznamu liší
U služby Články na Seznamu se článek publikuje a čte přímo na Seznamu. To přináší několik zásadních výhod:
- Reklamu kolem článku zajišťuje Seznam
- Partner se nemusí starat o reklamní plochy ani jejich technickou správu
- Nižší nároky na vývoj a údržbu vlastního řešení (úspora nákladů)
- Vyšší potenciál monetizace díky cílené reklamě a velkému podílu přihlášených uživatelů, které Seznam má
- Jednoduché rozhraní pro správu a publikaci článků
Značka vydavatele zůstává pro čtenáře viditelná i v rámci domény clanky.seznam.cz. Na domovské stránce Seznam.cz se navíc nijak nemění způsob zobrazování odkazů na články.
Vlastní web je i nadále nutné mít. Slouží jako zázemí vydavatele a prezentace značky.
Pro koho jsou Články na Seznamu vhodné
Články na Seznamu jsou určené pro vydavatele, kteří chtějí zjednodušit technické řešení, snížit nároky na vývoj a využít potenciál cílené reklamy přímo v prostředí Seznam.cz. Nová služba dává vydavatelům další cestu, jak efektivně pracovat s obsahem a jeho monetizací.
Za Seznam Partner Lucie Lämleinová
