Agenturní spolupráce roku 2025 přinese oproti předchozímu ročníku několik změn. Vedle nového modelu vyhlašování vítězů se letos promění i podoba ocenění, které si odnesou vítězové. Zbyněk Novák z obchodního oddělení Seznamu v rozhovoru představuje nejen novinky, ale i trendy, které ovlivnily nominované kampaně.
Letos jsme se rozhodli ceny předat nadvakrát. Vítěze kategorií Sklik Certifikovaná agentura roku a Sklik ověřená agentura roku slavnostně vyhlásíme už 27. května na konferenci Sklik Expert fórum, která se zaměřuje na novinky z Skliku a světa PPC kampaní.
Nově navíc v obou sklikových kategoriích oceníme agentury na prvních třech příčkách, zatímco loni jsme vyhlašovali pouze vítěze. Výherce dalších pěti kategorií pak oznámíme na Seznam fóru v září. Vzhledem k odlišným cílovým skupinám i dramaturgii obou akcí nám rozdělení dává větší smysl.
Ano, ale bude trochu jiná než loni. Základní koncept, který odkazuje k plápolající pochodni, a materiály – sklo a ocel s černým gravírováním – se nemění. Cena ale dostala kompaktnější tvar a skleněnou plochu tvoří drcené odpadní sklo, vzniklé při výrobě loňské série. Původní návrh se tak podařilo posunout nejen vizuálně, ale i směrem k větší udržitelnosti.
Devítičlennou porotu tvoří odborníci napříč Seznamem. O vítězných kampaních budou rozhodovat například obchodní ředitel Tomáš Búřil, jeho zástupce Vít Fiala nebo manažer reklamních produktů Vojtěch Bek. Součástí poroty jsou také Martina Králíková a Magida Sukkari z obchodního oddělení, šéf Seznam Brand Studia Miroslav Matějka či Eva Horáková a Rudolf Pečenka z konzultačního oddělení Skliku. Nechybí ani tisková mluvčí Seznamu Aneta Kapuciánová.
Za loňský rok je velmi silně zastoupená obsahová kategorie. To potvrzuje širší trend, kdy značky stále více pracují s obsahovými formáty, a to nejen s nativní reklamou, ale i s advertoriály, talksy nebo tematickými bannery. Zároveň roste snaha, aby komerční formáty ladily s redakčním obsahem. Výsledek pak dává smysl jak publiku, tak samotné značce. Díky tomu je spektrum spoluprací, které klientům nabízíme, pestřejší a komplexnější.
Je pravděpodobné, že tento trend bude pokračovat i v dalších letech, a tím se našemu Seznam Brand Studiu otevírá prostor k tomu s klienty tvořit ještě víc smysluplných a obsahově silných kampaní. Třeba i prostřednictvím nového formátu Seznam Brand Gallery.
Garantka: Magida Sukkari
Kategorie hodnotí klientské spolupráce z hlediska efektivního využití různých kanálů a oceňuje jejich vzájemnou provázanost v rámci jedné kampaně.
Nominovaní:
Garant: Miroslav Matějka
Kategorie, která oceňuje kampaně, jež kombinují obsahový marketing, kreativní storytelling a efektivní distribuci.
Nominovaní:
Garant: Vojtěch Bek
Kategorie pro kampaně, které využily sílu videa pro budování značky, aktivaci nebo storytelling. Hodnotí se formát, provedení i výsledky.
Nominovaní:
Garantka: Aneta Kapuciánová
Tato kategorie oceňuje kampaně, které mají pozitivní společenský dopad a řeší důležitá témata s citlivostí a přesahem.
Nominovaní:
Garantka: Martina Králíková
Kategorie, která ukazuje, že kvalitní a kreativní kampaně mohou vznikat i mimo online prostor – v rádiu, tisku nebo televizi.
Nominovaní:
Garant: Vít Fiala
Vítězem se stane agenturní skupina, která má meziročně nejvyšší procentuální nárůst spoluprací na stejném klientském portfoliu.
Nominovaní:
Cenu pro Sklik Certifikovanou agenturu roku 2025 a Sklik Ověřenou agenturu roku 2025 agenturám předáme 27. května na Sklik Expert fóru. O vítězích vás budeme informovat. Více o Agenturní spolupráci roku najdete na našem webu.
Zástupci tuzemské internetové jedničky Seznam.cz dnes vyhlásili vítěze v třetím ročníku soutěže Agenturní spolupráce roku. Porota za loňské projekty ocenila například komunikační agenturu Knowlimits jako skokana roku nebo agenturní skupinu Publicis Groupe za práci s cookieless cílením v Skliku napříč klientským portfoliem. Dvě ocení si odnesla také agentura Wavemaker.
V rámci Agenturní spolupráce roku 2023 už potřetí oceníme nejlepší projekty mediálních a kreativních agentur. Přinášíme vám přehled těch nejzdařilejších kampaní, které se dostaly do užšího výběru v devíti kategoriích. O výběr nominantů se postarala odborná porota tvořená devíti Seznamáky, kteří působí napříč službami české internetové jedničky.
Rok 2025 ukazuje, že Seznam dokáže spojovat média, technologie i data tak, aby inzerentům pomáhal tvořit kampaně, které na českém internetu opravdu zarezonují. Obchodní ředitel Tomáš Búřil v rozhovoru popisuje, jak si česká internetová jednička vede z hlediska zásahu, jak využívá AI nebo jak přistupuje k uživatelskému obsahu. A představuje i novinky, které posunou (nejen) online reklamu zase o krok dál.
