Český reklamní trh má svá specifika a univerzální recept na úspěšnou kampaň neexistuje. Markéta Nachlingerová a David Kroupa na konkrétních příkladech ukazují, jak při plánování kampaní využít výhody Seznamu – znalost lokálního publika, kvalitní data i široké možnosti, jak poskládat mediální mix.
Markéta Nachlingerová stojí v čele týmu mediálního plánování a společně se svými kolegy připravuje mediální strategie klientů v přímém nákupu. Věnuje se také benchmarkingu, cílené reklamě a práci s reklamními daty. Ta pomáhají lépe porozumět potřebám klientů i jejich zákazníků a navrhovat řešení, která co nejlépe odpovídají jejich cílům.
David Kroupa v Seznamu vede analytické oddělení obchodu. Společně se svým týmem pracuje s daty, která pomáhají lépe porozumět zákazníkům, vyhodnocovat kampaně a hledat odpovědi na strategické otázky. Davida baví dávat datům kontext, smysluplně je interpretovat a ukazovat jejich praktický přínos.
Jak zvýšit výkon kampaně, získat pozornost uživatelů nebo rozšířit zásah bez zbytečného navyšování nákladů? Na příkladech kampaní značek jako McDonald’s, Pilsner Urquell nebo Dr.Max zjistíte, jak může vypadat řešení postavené na konkrétním cíli klienta. Podívejte se, jakou roli v něm mohou hrát data, vhodně zvolené formáty i kombinace různých médií.
