Úspěšná kampaň nemusí stát jen na co největším zásahu. Důležitou roli může hrát také aktivní zapojení publika a budování vztahu mezi značkou a její cílovou skupinou. Jak takový přístup funguje v praxi a co může inzerentům přinést?
Dana Kaněra je součástí Seznamu od roku 2014. V posledních letech se věnuje obsahovému marketingu a pro klienty hledá efektivní způsoby, jak přirozeně propojit jejich značky s kvalitním redakčním obsahem napříč ekosystémem Seznamu. Aktuálně vede tým, který rozvíjí obsahové formáty, hledá cesty k jejich obchodnímu využití a koordinuje spolupráci s obchodními týmy.
Kampaň pro klienta Jezírka Banat postavená na soutěži o nejhezčí zahradní jezírko ukázala, že aktivní zapojení publika může značce přinést víc než samotný reklamní zásah. V přednášce zjistíte, jak se podařilo oslovit komunitu na Novinky.cz, motivovat ji k účasti v soutěži a propojit její zájem s cíli klienta. A nechybí ani výsledky kampaně a pohled samotného klienta na její přínos pro značku.
Když se řekne ideální místo pro život, Jižní Město si asi představí jen málokdo. Co s tím, pokud máte propagovat developerský projekt právě na Jižáku? Honza Čapek a Pavel Hluchý ze Seznam Brand Studia popisují, jak vznikala vizuálně silná a odvážná kampaň s cílem napravit pochroumanou reputaci největšího pražského sídliště.
Andy Sitta, šéf Seznam Brand Studia, otevřel program Seznam fóra 2024 přednáškou o kampani Pohádky do auta, kterou společně se svým týmem připravil pro klienta Renault. Cíl byl jasný a ambiciózní – pobavit nejen řidiče, ale i jejich potomky, a tím vylepšit vnímání značky Renault. V článku zjistíte, jak si kreativci ze Seznam Brand Studia s nelehkým úkolem poradili.
Zájem o sport, cestování nebo bydlení ještě neříká, kdo se za ním skutečně skrývá. V Seznamu proto měníme způsob, jakým pracujeme s publikem. Nový přístup, který propojuje signály o chování uživatelů s výzkumnými daty, představuje Jiří Udatný.
