Zájem o sport, cestování nebo bydlení ještě neříká, kdo se za ním skutečně skrývá. V Seznamu proto měníme způsob, jakým pracujeme s publikem. Nový přístup, který propojuje signály o chování uživatelů s výzkumnými daty, představuje Jiří Udatný.
Jiří Udatný v Seznamu řídí v divizi Identity a uživatelského profilu. Zodpovídá za rozvoj uživatelské identity, uživatelských dat a cílení. Jirka má přes 20 let zkušeností z mediálních agentur, kde se zabýval zejména datovou analytikou, měřením a vyhodnocováním reklamních kampaní nebo marketingovými výzkumy.
Služby Seznamu každý měsíc navštíví 7,6 milionu reálných uživatelů, kteří za sebou zanechávají velké množství datových signálů. Samotný zájem ale nemusí být pro pochopení cílové skupiny dostatečný.
Nová architektura cílení proto pracuje se třemi vrstvami – dlouhodobé profily zachycují stabilnější charakteristiky člověka, životní situace popisují přelomové momenty, které mění životní styl, a tím i nákupní priority a nákupní záměry, které ukazují jeho aktuální potřeby.
Díky propojení behaviorálních signálů ze Seznamu s výzkumnými daty vzniklo 275 nových publik, která můžete prozkoumat na webu Datakompas.cz. Inzerenti tak nemusí cílovou skupinu skládat z jednotlivých zájmů, ale mohou pracovat s hotovými publiky podle toho, čeho chtějí kampaní dosáhnout.
Český reklamní trh má svá specifika a univerzální recept na úspěšnou kampaň neexistuje. Markéta Nachlingerová a David Kroupa na konkrétních příkladech ukazují, jak při plánování kampaní využít výhody Seznamu – znalost lokálního publika, kvalitní data i široké možnosti, jak poskládat mediální mix.
Rok 2025 ukazuje, že Seznam dokáže spojovat média, technologie i data tak, aby inzerentům pomáhal tvořit kampaně, které na českém internetu opravdu zarezonují. Obchodní ředitel Tomáš Búřil v rozhovoru popisuje, jak si česká internetová jednička vede z hlediska zásahu, jak využívá AI nebo jak přistupuje k uživatelskému obsahu. A představuje i novinky, které posunou (nejen) online reklamu zase o krok dál.
Seznam AI je nová generace technologií, která pohání chytré produkty a služby od Seznamu. Díky pokročilé umělé inteligenci dokážeme lépe porozumět našim uživatelům a proměnit běžné používání internetu v příjemnou a zábavnou zkušenost.
