Real Time Bidding (RTB)

Neboli nakupování v reálném čase. Jedná se o jeden ze způsobu nákupu programatické reklamy a podobně jako např. Sklik funguje na aukčním principu. Na nabídkové straně spravuje Publisher svůj reklamní prostor a dává ho k dispozici pomocí tzv. SSP.

Na protilehlé poptávkové straně o nákupu impresí (o zobrazení reklamy za určitých podmínek danému uživateli, který si web publishera právě prohlíží) usilují inzerenti pomocí tzv. DSP. Výsledkem aukce je nákup imprese – displayové reklamy vítězným inzerentem.

Mezi hlavní kvality a vlastnosti RTB patři pokročilá optimalizace a analytika, škála možností cílení nebo tzv. storytelling.