Česká spořitelna měla zájem o komplexní řešení kampaně, která informuje o podpoře projektu Neratov. Navrhli jsme trojici interaktivních desktop formátů: Uncover a Flipbook na službě Novinky.cz a Microsite v přehrávači na Streamu a na Seznam Zprávách. Pro tyto formáty jsme připravili návrh s využitím fotografií a videa. Naši grafici pak vyrobili finální podklady.
Formát Uncover prezentoval stav před a po obnově obce Neratov a ukazoval faráře Josefa Suchára, který celou kampaní provázel. Formát Flipbook umožňoval uživatelům zjistit více informací o celém projektu. Do video reklamy jsme umístili interaktivní prvky, jejichž prokliknutím se uživatel přímo v přehrávači dostal na microsite – informace a příběhy z obce Neratov. Po zavření slidu se vrátil opět do reklamy, kde mohl pokračovat v jejím sledování.
Formát Uncover
Formát Flipbook
Microsite
„Chtěli jsme, aby se příběh Sdružení Neratov, které je tváří naší aktuální kampaně, dostal k co nejvíce lidem,“ říká Filip Hrubý, tiskový mluvčí České spořitelny. „Spolupráci se Seznamem jsme proto volili tak, aby kampaň měla široký zásah. Oceňujeme rychlost a zpracování tématu.“
Kampaň dosáhla na jednotlivých formátech nadprůměrně dobrých výsledků z hlediska prokliků. V rámci microsite jsme sledovali také dobré výsledky v rámci interakce s formátem, kdy až 3 % sledujících si tento formát otevřela a využila jeho interaktivní prvky.
Jak rozšířit zásah kampaní, zvýšit obrat a zároveň dodržet cílové PNO? Klienti Agrofortel a Spořílek se rozhodli využít akviziční cílení pomocí dynamického retargetingu návštěvníků produktů na webech Seznamu. Tento typ cílení zobrazuje uživatelům reklamu na konkrétní produkt z klientova XML feedu, který si ve Vyhledávači od Seznamu prohlíželi. Třeba vás výsledky kampaně inspirují k tomu, jak s cílením pracovat.
Jedním z vítězů Sklik výzvy se tentokrát stal Tomáš Míka s e-shopem ochutnejorech.cz. A nás zajímalo, jak se výzvy chopil, zda má s cílením na vlastní seznamy zákazníků už nějakou zkušenost a jaký měla výzva efekt na výkon jednotlivých kampaní. Veškerý postup a jeho poznámky k výkonu kampaní nám Tomáš popsal detailně, tak se můžete nechat třeba inspirovat.
Jak se nám v Skliku podařilo využít potenciál e-mailové databáze BILLY? Detailní vyhodnocení displejové kampaně adservované pomocí externího kódu otevřelo tuto tajemnou komnatu. Ověřená agentura Pickerly se supermarkety BILLA zavítala do světa čar a kouzel. Agenturní tým pod vedením Martina Pešky má rád výzvy. Ve svých strategiích proto kombinují média, kreativy i technologie a zaměřují …
