Kombinovaná reklama v podobě nativního inzerátu působí věrohodněji a dokáže přivést více návštěvníků, kteří mají skutečný zájem o produkt.
Stále častěji se tak potýkáme s pojmem reklamní slepota – lidé mají tendenci reklamu na internetu ignorovat a chtějí hlavně zajímavý obsah. Právě ten může nativní reklama obecně nabídnout. Je totiž druhem placené reklamy, která má za cíl nerušit zážitek návštěvníka. Vizuálně i obsahově zapadá do obsahu webové stránky.
Nativní inzerát v Skliku je nejdostupnější forma nativní reklamy, s širokým zásahem a mnoha možnostmi cílení. Nastavit lze prostřednictvím kombinované reklamy.
Pro Kliniku miniinvazivní a endoskopické léčby zad EuroPainClinics realizovala certifikovaná agentura MarketUP výkonnostní kampaň zaměřenou na akvizici nových potenciálních pacientů. Jako konverze se určilo odeslání formuláře e-konzultace se zdravotnickou dokumentací. Na nativní reklamu se agentura zaměřila z důvodu předpokladu hodnotnější a relevantnější návštěvnosti.
Specialisté si pro účely této případové studie stanovili 3 základní hypotézy.
Kombinovaná reklama bude v porovnání s běžnou reklamou dosahovat
Digitální tým agentury MarketUP rozdělil kampaně zvlášť pro mobil a desktop a sestavy dále podle jednotlivých umístění. Kromě domovské stránky Seznam.cz se na daných doménách mohou zobrazovat reklamy nejen nativně, ale i klasicky textově. A protože se řada inzerentů zaměřuje primárně na domovskou stránku Seznam.cz, rozhodli se vyzkoušet cílení na ostatní umístění. Na ně jsme se dostali za 40 % CPC oproti úvodní stránce Seznam.cz při zachování skvělého konverzního poměru a CTR.
Nativní reklama byla z hlediska generování konverzí v pořadí třetím nejsilnějším kanálem z celého kampaňového portfolia. Oproti bannerové reklamě dosahovala nativní reklama vyššího CTR (+18 %), doby strávené na webu (+46 %) i konverzí (5,5× více). Cena za konverzi byla přitom srovnatelná s ostatními kanály. Nejlepších výsledků z hlediska umístění dosahovaly kampaně na Novinky.cz a Seznamzpravy.cz.
je značka reprezentující síť nezávislých zdravotnických pracovišť specializujících se na miniinvazivní a endoskopickou léčbu zad. V České republice pod touto značkou působí Klinika miniinvazivní a endoskopické léčby zad v Praze poskytující precizní diagnostiku a léčbu chronické bolesti zad nejčastěji spojené s bolestí bederní páteře. Svým specifickým zaměřením je jediným pracovištěm tohoto typu v ČR.
Jsme digitální agentura s otevřenou myslí a byznysovým srdcem. S klienty si stanovujeme náročné cíle, které se nám daří plnit. Nabízíme komplexní online marketingové služby, které jsou vždy kombinací kreativy, videprodukce, mediálního plánování, realizace digitálních kampaní a reálného dopadu na prodejní výsledky a povědomí o značkách.
Za celý tým Sklik
Martin Mašek
Zajímá vás, jak jsme společně s klientem T.S. Bohemia díky optimalizaci biddingu a klíčových elementů feedu na Zboží.cz dosáhli výrazného zlepšení konverzních výsledků při nízkém PNO? V případové studii se s vámi podělíme o jednotlivé kroky, které jsme v průběhu spolupráce podnikli, i výsledky, kterých jsme dosáhli díky pravidelným úpravám kampaní. Inspirujte se, abyste na Zboží.cz uspěli i vy.
Jedním z vítězů Sklik výzvy se tentokrát stal Tomáš Míka s e-shopem ochutnejorech.cz. A nás zajímalo, jak se výzvy chopil, zda má s cílením na vlastní seznamy zákazníků už nějakou zkušenost a jaký měla výzva efekt na výkon jednotlivých kampaní. Veškerý postup a jeho poznámky k výkonu kampaní nám Tomáš popsal detailně, tak se můžete nechat třeba inspirovat.
Jak se nám v Skliku podařilo využít potenciál e-mailové databáze BILLY? Detailní vyhodnocení displejové kampaně adservované pomocí externího kódu otevřelo tuto tajemnou komnatu. Ověřená agentura Pickerly se supermarkety BILLA zavítala do světa čar a kouzel. Agenturní tým pod vedením Martina Pešky má rád výzvy. Ve svých strategiích proto kombinují média, kreativy i technologie a zaměřují …
