V soutěži, která oceňuje to nejlepší z českého marketingu, porota vyznamenala práci kolegů ze Seznam Brand Studia. Projekt Čtvrti plné života pro klienta Crestyl získal stříbrné ocenění v kategorii „Nízkorozpočtové kampaně“ a umístil se na shortlistu v dalších dvou kategoriích. K ocenění gratulujeme a přejeme spoustu kreativní energie do dalších projektů.
Developerská firma Crestyl & Seznam Native
Karlín, Náplavka, Letná a Hagibor. To jsou některé z tepajících pražských čtvrtí, které za poslední roky prošly velkými změnami. Zmapovali jsme příběhy lidí, kteří se pustili do navracení sousedského života do ulic města. A zeptali jsme se také architektů a urbanistů na to, co by měla Praha udělat pro to, aby byla skvělým místem pro život.
Díky produktu Seznam Native měníme představy o komerčním obsahu
„Před dvěma a půl lety jsme se rozhodli, že redefinujeme komerční obsah na českém trhu. Chtěli jsme nabídnout obsah, který nebude přehnaně komerční, nudný a plný prázdných slibů. Místo toho jsme chtěli tvořit něco, co lidi bude bavit a zajímat. Nakonec se ukázalo, že pokud takový obsah tvoříte pro lidi, rádi si ho přečtou, i když jde o reklamu,“ říká Ondřej Sitta, Head of Seznam Brand Studio.
To jasně potvrzují i čísla. Přes 100 klientských projektů na míru už vygenerovalo více jak 17,5 mil. přečtení a 960 tisíc přímých prokliků na weby našich klientů. Průměrný čas strávený čtením článku se drží nad 7 minut, což je dokonce více než u čistě redakčních textů. „Těší mě, že tento nový směr začíná sbírat i ocenění zvenku. Je to pro nás obrovská motivace posouvat laťku ještě výše. Konec konců, neděláme jen hezké články, ale našim cílem je pohnout byznysem, což ostatně projekt Čtvrti plné života jasně dokázal.“
Češi jsou při výběru nového auta docela konzervativní a primárně zvažují značky, se kterými už mají předchozí zkušenost. Automobilka Renault tak v Česku čelí velké výzvě. Ačkoliv jde o značku s velkým renomé, její vozy se u nás neřadí mezi nejvíce prodávané. V kampani k novému modelu Renault Austral jsme se rozhodli to změnit. Vytvořili jsme sérii audio-pohádek do auta a na pomoc jsme si přizvali děti i umělou inteligenci. Jak to dopadlo?
Vrátit Česko na čokoládovou mapu Evropy, to byl cíl kampaně, na které jsme pracovali s Čokoládovnou Janek. Před sto lety bylo totiž Československo třetím největším zpracovatelem kakaových bobů na světě. Komunistický režim však rozkvět čokoládového průmyslu na dlouho pozastavil. Až v roce 2015 se jedna trojice přátel rozhodla Čechům připomenout, jak vypadá poctivá čokoláda. Založili Čokoládovnu Janek, která ručně zpracovává ty nejlepší suroviny.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
