Vrátit Česko na čokoládovou mapu Evropy, to byl cíl kampaně, na které jsme pracovali s Čokoládovnou Janek. Před sto lety bylo totiž Československo třetím největším zpracovatelem kakaových bobů na světě. Komunistický režim však rozkvět čokoládového průmyslu na dlouho pozastavil. Až v roce 2015 se jedna trojice přátel rozhodla Čechům připomenout, jak vypadá poctivá čokoláda. Založili Čokoládovnu Janek, která ručně zpracovává ty nejlepší suroviny.
Čokoládovna Janek je malá rodinná firma z Uherského Brodu. Postupně se vypracovali z malé výrobničky na stabilní a oblíbenou firmu, která vyrábí desítky druhů čokolád, nugát, pralinky a další čokoládové dobroty. V roce 2024 budou navíc otevírat novou výrobní halu. Jak ale rozšířit poptávku po té nejlepší čokoládě po celém Česku?
Spustili jsme dlouhodobou kampaň založenou na nativních článcích a sérii videí. V každém komunikačním kanálu, který jsme navrhli a realizovali, jsme ukazovali lásku k řemeslu, poctivou práci a profesionalitu, se kterou Janek čokoládu dělá. V graficky atraktivním článku formátu Seznam Native nazvaném Sladké české řemeslo jsme čtenáře pustili do výrobny a se zaměstnanci ukázali, jak čokoláda a další pochoutky vznikají.
Součástí komplexní kampaně byly i dva rozhovorové články Seznam Talks přímo s majitelem firmy. V prvním jsme odvyprávěli celý příběh čokoládovny a poprvé představili vizi návratu Česka na čokoládovou mapu Evropy. Druhý článek byl zaměřený na byznysový aspekt podnikání. V něm jsme čtenářům ukázali, proč jsou u Janka zaměstnanci klíčoví a jak jim lidský přístup pomohl i v době krize.
Jako další důkaz, že Janek je firma založená na poctivé výrobě a blízkých vztazích, jsme připravili šestidílný video seriál. V každém z dílů navštívil spolumajitel Čokoládovny Janek jednoho z jejich dodavatelů. Každého, s kým pracuje, zná osobně a s každým ho pojí jiný příběh. Navíc jsme v seriálu mohli ukázat i zajímavé nebo neobvyklé metody spojené s výrobou čokolády.
Hlavním distribučním kanálem nativních článků byl zpravodajský web Seznam Zprávy, který se kromě velké návštěvnosti těší také velké důvěře veřejnosti. To jsme doplnili distribucí na naší nejnavštěvovanější stránce Seznam.cz, dalším zpravodajském webu Novinky.cz a lifestylovém online magazínu Proženy.cz. Na těchto webech jsme využívali desítky různých článkových upoutávek. Doplňkovým kanálem byl facebookový profil Seznam Zpráv. Podobně jsme zajišťovali sledovanost seriálu, kde byla primárním kanálem online streamovací video platforma Stream.cz doplněná o video upoutávky na Seznam.cz.
Ať už chcete promovat službu nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Stará žitná myslivecká je žitný destilát, který se v prostějovské Palírně U Zeleného stromu vyrábí už skoro 180 let. Myslivec na etiketě lahve způsobil, že lidé začali alkohol mylně považovat za bylinný likér. Značka dlouhodobě pracuje na tom, aby toto vnímání změnila a stala se atraktivnější pro lidi napříč všemi generacemi. Jak se nám společně podařilo dostat od myslivce k gentlemanům?
Opět jsme si pro vás v pravidelné rubrice Brand Studia připravili mix inspirací, novinek a nejzajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. Tentokrát s námi vyrazíte na cesty a dostanete tip na podcast.
