Stará žitná myslivecká je žitný destilát, který se v prostějovské Palírně U Zeleného stromu vyrábí už skoro 180 let. Myslivec na etiketě lahve způsobil, že lidé začali alkohol mylně považovat za bylinný likér. Značka dlouhodobě pracuje na tom, aby toto vnímání změnila a stala se atraktivnější pro lidi napříč všemi generacemi. Jak se nám společně podařilo dostat od myslivce k gentlemanům?
Abychom vnímání lidí odvedli od bylinek ke kýžené asociaci, tedy k gentlemanům, eleganci, výjimečným okamžikům a whisky, publikovali jsme od roku 2019 několik obsahových formátů.
První Seznam Native s titulkem Moderní gentleman a jeho 10 zásad jsme pojali jako průvodce pro všechny gentlemany. Následovalo téma Svět whisky a jak si ji správně vychutnat, kde jsme čtenáře provedli historií tohoto nápoje a přiblížili spoustu zajímavostí z jeho výroby i degustace. Na výrobu sudů, ve kterých žitný destilát zraje, a na příběh jednoho z posledních českých bednářů jsme se zaměřili v Nativu s titulkem Voňavé řemeslo.
Vloni jsme komunikaci posunuli na vyšší úroveň. Do kampaně jsme zakomponovali Jiřího Bartošku, ambasadora značky, a zároveň jsme aktualizovali a redistribuovali dosavadní Nativy, které jsme také vzájemně propojili. Hlavní část komunikace jsme postavili na videu a gamifikaci. Vytvořili jsme interaktivní videokvíz s názvem Na sklence whisky s Jiřím Bartoškou. Coby hlavní tvář značky v něm vysvětloval, proč si občas rád dá pár doušků Staré žitné myslivecké. Uživatelé si mohli sami ověřit své znalosti v kvízu o whisky a porovnat je s autentickými odpověďmi herce.
Native jsme publikovali pod hlavičkou Seznam Zpráv a distribuovali jsme jej s desítkami variant článkových upoutávek napříč seznamáckými weby. Upoutávky jsme průběžně vyhodnocovali a optimalizovali pro co nejlepší průběh kampaně. Distribuci jsme rozšířili i o placenou propagaci skrze profily Seznam Zpráv na sociálních sítích, Facebooku a Instagramu.
Do obsahových formátů jsme nasadili měřicí retargetingové kódy, díky kterým jsme mohli s publikem dále pracovat. Na lidi, kteří navštívili kvíz, jsme poté cílili reklamní videospot značky s Jiřím Bartoškou a sklenkou whisky. Tím jsme ještě více zesílili sdělení, které naplňovalo komunikační cíl kampaně.
Zásah jsme navíc umocnili RTB videokampaní, kdy televizní spot upravený pro online prostředí zobrazujeme nejen lidem se zájmem o kvalitní alkohol, ale i speciálně vytvořenému publiku tzv. light TV viewers. To jsou lidé, kteří se příliš nedívají na televizi, a tudíž je klasická televizní reklama neosloví.
Ať už chcete promovat službu nebo produkt, dělejte to zajímavým způsobem. Upoutejte zákazníkovu pozornost a naservírujte mu kvalitní obsah. Nevíte jak na to? V Brand Studiu se nebojíme velkých výzev. Obraťte se na nás a my vám rádi pomůžeme: brandstudio@firma.seznam.cz.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Opět jsme si pro vás v pravidelné rubrice Brand Studia připravili mix inspirací, novinek a nejzajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. Tentokrát s námi vyrazíte na cesty a dostanete tip na podcast.
Cílem streamovací platformy Voyo je konkurovat gigantům, jako jsou Netflix, HBO Max nebo Disney+. Proto investuje do vlastní produkce seriálů. Jenže jako platformu s nejkvalitnějším autorským obsahem ji vnímá jen 10 procent populace. To nám vyšlo ve výzkumu, který jsme uskutečnili ještě před spuštěním kampaně. A právě to jsme se rozhodli změnit.
