„Inzerci Přednostního výpisu hodnotíme jako velmi přínosnou. Vidíme jednoznačný trend v růstu počtu zobrazení detailu inzerátů a z toho plynoucí nárůst prodejů. Určitě chceme tuto službu na inzertním serveru Sauto.cz i nadále využívat.“
Získejte maximum z inzerce na Sauto.cz díky Přednostnímu výpisu
Sauto.cz je největší a nejnavštěvovanější tuzemský inzertní server, který se zaměřuje na inzerci motorových vozidel. Aktuálně na něm najdete nabídky od více jak 1300 firemních prodejců. Vzhledem k jejich množství mohou v nabídce ale snadno zapadnout. Jedním ze způsobů, jak nabídky zvýraznit, je nástroj „Přednostní výpis“. Jak dopadly výsledky jeho využití?
S naším dlouhodobým partnerem Business Lease, který se zabývá prodejem vozů po operativním leasingu, jsme vyzkoušeli účinnost Přednostního výpisu v praxi. Měřili jsme jeho přínos a vypracovali jsme na to případovou studii.
Business Lease nám poskytl data a výsledky měření z února a dubna 2022, díky kterým jsme v Sautu zjistili, že využívání Přednostního výpisu v rámci serveru bylo pro klienta velmi efektivní. Reálné vyhodnocení efektivity inzerce proběhlo pomocí Přednostního výpisu na Sauto využívaného prodejcem. Náklady jsou uvedené za značku Škoda, která je cenově odskočená oproti ostatním značkám, vzhledem k vyhledávání značky na našem serveru.
| ÚNOR | DUBEN | |
|---|---|---|
| Počet dní | 28 | 30 |
| Počet všech aktivních inzerátů (všechny značky) | 149 | 159 |
| Zobrazení ve výpise inzerátů | 2 445 871 | 2 842 600 |
| Zobrazení ve výpise PV | – | 4 332 913 |
| Zobrazení ve výpise standard + PV (CELKEM) | 2 445 871 | 7 175 513 |
| Počet zobrazení detailu inzerátů | 31 258 | 58 674 |
| Počet zobrazení detailu inzerátů PV | – | 20 824 |
| Počet zobrazení detailu inzerátů standard + PV (CELKEM) | 31 258 | 79 498 |
| Počet reakcí na inzerát = mailové poptávky | 14 | 30 |
| Počet zobrazení telefonů | 90 | 114 |
| Počet prodejů poptávajícím z Sauto.cz | 8 | 19 |
| Výše cen inzerce PV | 0 Kč | 45 000 Kč |
| Výše cen inzerce = měsíční fee | 6 270 Kč | 6 270 Kč |
| Výše cen inzerce = měsíční databáze + PV | pouze databáze | 51 270 Kč |
Z výsledků vyplývá, že Přednostní výpis tvořil v dubnu u detailu inzerátů společnosti jednu čtvrtinu všech zobrazení. Zároveň ve stejném měsíci prodal Business Lease s.r.o. o 11 vozů více než v únoru, kdy ještě neměl zakoupenou výše zmíněnou službu.
Celou případovou studii najdete zde.
Jan Němec
Konzultant inzertních služeb senior
