I tentokrát v pravidelné rubrice Brand Studia naleznete mix inspirací a nejzajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. Tentokrát se společně ohlédneme za úspěšným létem a dáme vám pár tipů na podzim.
Na konci června jsme vyrazili na předávání cen jubilejního 10. ročníku prestižní soutěže Fénix content marketing. Porota ocenila naše studio dokonce čtyřmi prvními místy v několika kategoriích:
Galavečer jsme si užili spolu s našimi klienty z Hyundai, Renaultu a Palírny U Zeleného stromu.
Práce na změně vnímání značky je dlouhodobá. V tomto případě publiku opakovaně přinášíme poutavý obsah, který propojuje fotbalovou reprezentaci a značku Hyundai v kombinaci s neotřelým přístupem reportérů. To, že se nám dlouhodobě daří, ukazují kvantifikovatelné výsledky a kontinuálně měřený dopad na vnímání partnerství.
Horké léto v Praze nás v práci nezabrzdilo a měli jsme plné ruce práce. Ať už cestujete s rodinou, jste dobrodruh nebo milovník kultury, v obsahu, který vznikl ve spolupráci s mBank, můžete získat spoustu inspirace na dovolenou jinak. S Hellmann’s jsme pak dali dohromady několik lahodných receptů na letní grilování a se zmrzlinou Häagen Dazs jsme připravili romantického průvodce Paříží. V neposlední řadě jsme pak vyrazili na reportáž do rakouských Alp, ze které vznikla minisérie Letní cesty Rakouskem.
Došlo i na odpočinek, a tak jsme se vydali na teambuilding do Jeseníků. Podívali jsme se i do Zábřehu na Moravě, rodiště Andyho Sitty. Svezli jsme se lanovkou na Dlouhé stráně, navštívili hrad Bouzov a ochutnali místní speciality. Jak hodnotí teambuilding Klárka, naše nejnovější posila ve video týmu?
Jako nejčerstvější přírůstek týmu jsem byla odzbrojena od začátku do konce. Výlet měl všechno. Šlapání přírodou do vrchu a konverzace povznášející do stejných výšin. Odměny sladké i pivní, standardní i nestandardní (makrela na klacku se tímto zařazuje na přední místa mého seznamu top jídel). Týmového ducha jsme budovali od prvních minut ve vlaku a díky Andyho invenční hře jsem ihned pochopila, proč je právě on vůdcem smečky.
Září je tady a školáci opět usednou do lavic. Spolupráce se značkou Stabilo je ideálním příkladem toho, jak v kampani využít správného načasování. S výrobcem psacích potřeb jsme tak připravili „back to school“ obsah o tom, jak je důležité naučit se psát správně rukou i v digitální době. Spojili jsme se se speciální pedagožkou, která popsala, proč je správné držení tužky zásadní výbavou do života.
Největší seznamácká akce roku se tentokrát koná 12. září. Jejím hlavním tématem jsou technologie. Řečníci se budou z mnoha úhlů zabývat tím, jak nám technologie mohou výborně sloužit a kde se naopak bez lidské kreativity, uvažování a řemesla neobejdeme. Mezi nimi budou i Honza a Kristýna, Brand Strategist a Content Lead z Brand Studia, kteří na své přednášce přiblíží, jak vznikala úspěšná nativní kampaň pro značku Columbia. Povyprávějí, jak jsme pracovali s vášní Čechů pro turistiku a zapojili do toho oblíbenou službu Mapy.cz.
Češi jsou při výběru nového auta docela konzervativní a primárně zvažují značky, se kterými už mají předchozí zkušenost. Automobilka Renault tak v Česku čelí velké výzvě. Ačkoliv jde o značku s velkým renomé, její vozy se u nás neřadí mezi nejvíce prodávané. V kampani k novému modelu Renault Austral jsme se rozhodli to změnit. Vytvořili jsme sérii audio-pohádek do auta a na pomoc jsme si přizvali děti i umělou inteligenci. Jak to dopadlo?
Vrátit Česko na čokoládovou mapu Evropy, to byl cíl kampaně, na které jsme pracovali s Čokoládovnou Janek. Před sto lety bylo totiž Československo třetím největším zpracovatelem kakaových bobů na světě. Komunistický režim však rozkvět čokoládového průmyslu na dlouho pozastavil. Až v roce 2015 se jedna trojice přátel rozhodla Čechům připomenout, jak vypadá poctivá čokoláda. Založili Čokoládovnu Janek, která ručně zpracovává ty nejlepší suroviny.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
