Jak moc Seznam definuje psí maskot, který se v komunikaci české internetové jedničky objevuje už 20 let, a proč se právě on stal hlavním hrdinou brandové kampaně? Nejen tomu se ve své přednášce na Seznam fóru věnoval Marek Řípa, Senior Brand & Media Manager ze Seznamu. A vy si teď Markovo vystoupení můžete pustit.
Co se lidem vybaví, když se řekne Seznam? Z kvantitativního výzkumu, který loni provedla agentura pro výzkum trhu STEM/MARK, jsme zjistili, že mladá cílová skupina na druhém místě jmenovala psa. I proto jsme se rozhodli, že právě na něm postavíme naši brandovou kampaň.
Abychom se čtyřnohým maskotem mohli flexibilněji pracovat a propsat ho napříč seznamáckými kanály, rozhodli jsme se mu dát digitální podobu. A vy se v záznamu přednášky dozvíte, jak dlouho (staro)nový pejsek vznikal a jak nám s jeho vývojem pomohla AI.
Nový reklamní formát Seznam Talks se hodí pro značky, které chtějí být vidět. V nativním článku na byznysové téma mohou komunikovat svůj příběh a úspěchy nebo komentovat trendy ve svém oboru. Přečtěte si, jak jsme spolupráci Seznam Brand Studia a značky kávy Father’s odstartovali úspěšnou kampaní, která razantně pohnula se znalostí i vnímáním značky.
Už od samého začátku, konkrétně od roku 1996, kdy byl Seznam jen internetový katalog, viselo ve vzduchu ambiciózní přání. Aby se Seznam jednou stal nejlepším přítelem člověka. Když pak firma vyrostla v úctyhodnou společnost, volba seznamáckého maskota byla jasná – přátelský pes, který pro vás informace spolehlivě vyčmuchá. Jenže „výchova“ takového maskota nebyl vždycky jen sen, ale občas i noční můra.
V rámci letošního Seznam fóra jsme poprvé vyzkoušeli formát panelové debaty, do které se zapojili čtyři zástupci Seznamu: Peter Jančárik, Pavel Kasík, Martin Kirschner a Jiří Špaček. Tématem diskuze byla umělá inteligence – její přednosti, slabiny i konkrétní využití (nejen) v Seznamu. Co zajímavého v rámci panelovky zaznělo?
