Mapy.com přicházejí s novou kampaní, která se tentokrát odvážně opírá o negativní zkušenosti cestujících. S claimem „Straší vás hromadná doprava? Mapy.com vám ukážou cestu“ ukazuje oblíbená služba, že i to, co se na první pohled může zdát jako horor, lze proměnit v přehlednou a snadnou cestu.
Mapy.com dlouhodobě komunikují své nové funkce a vychytávky v pozitivním stylu, ale tentokrát marketingový tým zvolil kreativně zcela odlišnou cestu a chce zaujmout prostřednictvím kontrastu a mírně strašidelné nadsázky. Nová kampaň totiž staví na předpokladu, že hromadná doprava může být někdy dost komplikovaná a nepřehledná. „Rozhodli jsme využít vlastní zkušenosti z cestování hromadnou dopravou, které byly občas – s trochou nadsázky – skutečně hororové. V jízdních řádech nebo spojích se člověk dokáže pěkně zamotat a kampaň Mapy.com ukazuje, že díky našemu plánovači se z noční můry stává jednoduchá a rychlá cesta. Navíc víme, že kampaně pracující s napětím nebo dramatem dosahují o 42 % vyšší pozornosti*, takže jsme se rozhodli tohoto efektu využít,“ vysvětluje Karin Horáčková, brand manažerka Mapy.com, a dodává, že cílem je, aby lidé věděli, že na Mapy.com najdou všechny potřebné informace týkající se cestování přehledně a pohromadě – od trasování spoje až po aktuální zpoždění. Mapy.com dokážou naplánovat cestu MHD napříč celou Evropou, a to nejen klasicky autobusem, vlakem nebo metrem, ale i tramvají, přívozem nebo třeba lanovkou. V aplikaci si lidé naplánují celou cestu, od nejbližší zastávky až po příjezd do cíle. Snadno zjistí, kdy jejich spoj jede, zda má zpoždění, a vyberou si tu nejrychlejší variantu.
Kampaň odstartovala v pondělí 6. října 2025 a poběží celý měsíc. Komunikace je cílená především na krajská města v České republice a jejím hlavním záměrem je udržet uživatele přímo v prostředí Mapy.com, aby při plánování svých cest a při kombinování dopravních prostředků nemuseli hledat alternativy v jiných aplikacích.
O vizuální podobu se postaral interní kreativní tým společnosti Seznam.cz a výsledkem jsou statické bannery a krátká videa, která poběží na sociálních sítích Meta a X, dále v interní Seznam síti a síti formátů na Googlu nebo YouTube.
*Zdroj: Karen Nelson-Field, Amplified Intelligence
JPEG 2 MB
MP4 18 MB
PR and Communication
Úspěšné firmy většinou nevznikají přes noc. Rostou díky stovkám správných rozhodnutí, která na sebe postupně navazují. Stejnou cestou prošla i rodinná firma Pro Háčkování. V roce 2017 začínala jako malý specializovaný e-shop s přízemi, háčky a potřebami pro tvoření. Dnes v Česku patří mezi největší prodejce ve svém oboru a její roční obrat se blíží 50 milionům Kč.
Přihlášení by mělo být pro uživatele co nejjednodušší. Každý zbytečný krok navíc může znamenat, že se návštěvník nepřihlásí nebo se nezapojí do diskuze. Proto nabízíme partnerům možnost propojit Přihlášení přes Seznam se Seznam Diskuzemi.
Jak hodnotit kvalitu automatického rozpoznávání řeči tak, aby výsledky odpovídaly reálnému použití? Místo samotné chybovosti přepisu jsme se zaměřili na to, zda systém správně rozpozná klíčové entity. V článku představujeme nový evaluační framework i způsob, jak jsme s využitím LLM modelů automatizovali anotaci dat a ladění promptů.
