Seznam Nákupy: Jak nastavit, reportovat a vyhodnocovat kampaně v Skliku

Jak nastavit kampaně efektivně

V prvním videu se dozvíte, jak správně postavit kampaně Seznam Nákupy v Skliku. Ukážeme si: 

• Jak tvořit produktové skupiny 
• Jak nastavit rozpočty a CPC 
• Proč rozdělit kampaně podle kategorií nebo marže 
• Na co si dát pozor při strukturování 

Bidding: Jak pracovat s cenou za proklik

CPC můžete řídit dvěma cestami – buď přímo v XML feedu, nebo jednodušeji přes produktové skupiny v rozhraní Skliku. Druhá možnost je ideální pro menší e-shopy nebo ty, které nechtějí používat externí biddingové nástroje. Velkou výhodou je, že všechna data máte v Skliku na jednom místě. Nastavení CPC pomocí produktových skupin v Skliku je nejjednodušší cesta, jak se aktivně zapojit do aukce. 

Struktura kampaní

Strukturování kampaní vám umožní přizpůsobit CPC výkonu jednotlivých produktových skupin. U většího sortimentu se vyplatí rozdělit kampaně podle hlavních kategorií a lépe tak hlídat rozpočty i sezónní trendy. 

Reporty: Rychlý přehled výkonu

Druhé video vás provede tvorbou reportů v Skliku. Díky nim snadno zjistíte, které části Nákupů přinášejí nejlepší výsledky.

Postup je jednoduchý:

1. V účtu klikněte na Reporty → Vytvořit report
2. Zvolte časové období, formát a typ reportu „Kampaně“ 
3. V poli Rozdělit podle vyberte například „Typ aukce na Zboží.cz“ 
4. Přidejte filtr na kampaně typu Nákupy 

Pokud si vyberete typ reportu „Nabídky z feedu“, máte možnost vybrat si položkové statistiky jako Položka feedu, ID nabídky, Typ nabídky a Kategorie Zboží.cz. Pro jejich popis se podívejte do Nápovědy.

Reporty vám ukážou, kde dává smysl zvýšit CPC a kde kampaně optimalizovat.

Vyhodnocování: Kde získat víc zákazníků

Třetí video se zaměřuje na to, jak číst výsledky a podle nich dělat chytrá rozhodnutí. Vyplatí se sledovat hlavně: 

• Průměrnou pozici produktů – i když maxCPC přímo neurčuje řazení podle ceny, ukáže vám, jak si cenově stojíte vůči konkurenci 
• Konverze podle produktových skupin – zjistíte, které části kampaně přinášejí nejvíc zákazníků a kde má smysl CPC navýšit 
• Rozpočty – pokud kampaně zbytečně omezíte denním limitem, můžete přicházet o zobrazení i objednávky 

Možnosti multiplikátoru

Další možností, jak mít výkon ještě víc pod kontrolou, jsou multiplikátory. Díky nim můžete u každé kampaně zvlášť měnit hodnotu maxCPC podle sezóny nebo obchodních priorit. Snadno tak podpoříte produkty, které chcete více zviditelnit, nebo naopak snížíte nabídku tam, kde už se vám vyšší cena nevyplatí. Informace k nastavení multiplikátorů najdete v nápovědě. 

Diagnostika XML feedu 

Vedle vyhodnocování kampaní hraje klíčovou roli také kvalita XML feedu. Na datech, která do systému posíláte (názvy, popisy, ceny, obrázky nebo skladová dostupnost) závisí, jak relevantně se vaše produkty v Nákupech zobrazí. Diagnostika feedu vám navíc pomůže odhalit chyby, které brání zobrazení produktů nejen v Nákupech, ale také v dynamickém retargetingu či bannerech. 

Za tým Skliku Radka Hrotková, Marek Horký a Daniel Tikal