Zlepšení zobrazení nabídek pomocí tagu CATEGORYTEXT a PARAM

Kvalitní XML feed je základem efektivní a úspěšné kampaně v Seznam Nákupech. Pro zobrazení nabídek z vašeho e-shopu sice stačí uvést pouze povinné tagy, ale ty doporučené dodávají zákazníkům více informací a pomáhají výrazně zlepšit výkon samotných kampaní. Správně vyplněné tagy zvyšují šanci na více zobrazení i prokliků – jinými slovy, vaše nabídky mohou být v inzerci Nákupů lépe dohledatelné. Jak s tím začít se dočtete v tomto článku.

Pro lepší pochopení přínosu doporučených tagů se v tomto článku zaměříme na dva z nich – CATEGORYTEXT a PARAM – a vysvětlíme si jejich význam i praktické využití.

CATEGORYTEXT

Konkurenční výhodou uvedených kategorií u jednotlivých nabídek ve vašem XML feedu je, že příslušné nabídky dokážeme zobrazit na více místech v rámci inzerce Nákupů. Abychom mohli kategorie uvedené ve vašem XML feedu zpracovat a nabídku zařadit do správné kategorie, je potřeba do XML feedu uvést CATEGORYTEXT dle specifikace Zboží.cz. Následně zákazník bude moci vaši nabídku najít i v konkrétní kategorii.

CATEGORYTEXT se dá však využít i mnoha dalšími způsoby. Slouží například jako jeden z atributů pro vytváření produktových skupin v rámci produktové kampaně, a zároveň je povinným tagem při inzerci rozbaleného, repasovaného a použitého zboží na Sbazaru.

PARAM

Přiřazení správných kategorií k vašim nabídkám má další výhodu – můžete využít tag PARAM, který slouží pro uvedení parametrů ke konkrétním nabídkám. V každé kategorii lze výsledky hledání přizpůsobit pomocí filtrů, takže zákazník uvidí pouze produkty odpovídající jeho kritériím. Správně zadané parametry u jednotlivých nabídek umožňují zúžit výsledky a zobrazit jen relevantní produkty odpovídající hledaným kritériím. Ty, u kterých nenajdeme shodu s hledaným parametrem, se ve výsledcích nezobrazí.

Pokud zákazník nenajde vaši nabídku podle zvolených parametrů, dáváte prostor konkurenci. Čím více relevantních parametrů budete zasílat, tím více se vaše nabídky budou ve filtrech v jednotlivých kategoriích objevovat. Díky tomu získáte výhodu před e-shopy, které parametry u svých nabídek neuvádějí. Veškeré dostupné parametry pro jednotlivé kategorie najdete ve specifikaci XML feedu pod tagem PARAM.

Tým Zboží.cz