Na internetové televizi Stream.cz je možné již pozorovat a také si prakticky vyzkoušet interaktivní videoreklamy prvních klientů. Prostřednictvím nových rich media formátů se může divák prokliknout až na několik různých webových stránek, které si zadavatel zvolil, anebo přímo v reklamním videu vybírat zobrazené produkty. Podle prvních výsledků se díky nasazení interaktivních prvků podařilo společnosti Seznam.cz prodloužit čas, jenž s videoreklamou divák stráví.
Seznam.cz na jaře na tiskové konferenci avizoval obohacení inzertního prostoru internetové televize Stream.cz o interaktivní reklamní formáty. Takzvaná rich media již od té doby aktivně využilo několik klientů. Diváci tak mohli nejenom pozorovat, ale i v praxi vyzkoušet prvky, které do svých kampaní zapojily například společnosti Ikea nebo T-Mobile.
Společnost T-Mobile a ukázka realizace Sidebaru ve videu na Stream.cz. Větší rozlišení.
V nabídce nových interaktivních videoreklam je hned sedm nových formátů, jež mohou klienti využít. Jedná se o Hotspot, Sidebar, Select, Button, Microsite, Ribbon a Toolbar. První tři jmenované formáty jsou již aktivně inzerenty na Stream.cz využívány. U Hotspotu se zobrazí nabídka produktů při najetí myši na vyznačený bod, díky Sidebaru může divák prozkoumat produkty po straně videa v rozbalovacím boxu a Select nabídne divákovi výběr reklamních videí, z nichž si může sám vybrat to, které chce sledovat. Další formáty buďto odvedou diváky po kliknutí na ikonku na vybraný web či sociální síť, jako v případě Buttonu či Toolbaru, nebo je nechají vybírat si mezi produkty v rolovacím menu, což umožňuje formát Ribbon. Microsite doslova imituje webovou stránku produktu, takže divák nemusí proklikávat pryč z internetové televize Stream.cz a produkt si může pohodlně prohlédnout nad spuštěnou videoreklamou.
Princip všech těchto formátů pak spočívá v tom, že se interaktivní reklamní sdělení odehrává ve vrstvě nad videoreklamou a snahou je intuitivně navést diváka k interakci s jeho obsahem, případně ke kliknutí, které jej přenese na klientem vybranou webovou stránku. Cílových URL adres může být v jednom videu u jedné kampaně i několik.
Společnost Ikea a ukázka realizace Hotspotu ve videu na Stream.cz. Větší rozlišení.
Ze spolupráce s prvními šesti klienty je jasné, že se společnosti Seznam.cz podařilo díky nasazení interaktivní reklamy prodloužit čas, který s videoreklamou divák stráví. Interaktivita nahrazuje pasivní přijímání reklamy, a reaguje tak na současné reklamní trendy, jež značky pro své kampaně hledají.
Seznam.cz využívá pro rich media formáty externí technologii, nicméně na tvorbě formátů, grafice a sestavení kampaní pracují obchodníci společnosti Seznam.cz sami. Proto je možné očekávat další rozšíření nabídky interaktivních reklamních prvků do videí na základě poptávky klientů.
Pavol
Během roku jsme pro vás připravili na Firmách spoustu novinek a vylepšení. Vybrali jsme ty nejzajímavější, které by vám neměly uniknout. O nových funkcích, které chystáme pro příští rok, vás budeme informovat.
Chcete své zboží nabídnout lidem, kteří se o něj skutečně zajímají? Vyzkoušejte produktovou inzerci od Seznamu. Jde o propracovaný reklamní balíček, se kterým vaše produkty vyniknou v záplavě konkurence. Díky tomu se vám objednávky budou jen hrnout.
Aby správa vašich kampaní byla co nejjednodušší, snažíme se rozhraní Skliku neustále vylepšovat. Ode dneška najdete v Skliku několik vylepšení, která vám pomohou při vyhodnocování kampaní a zjednodušeném hledání trendů u reklam. Co všechno s sebou inovace přináší a na jaká další vylepšení se můžete v budoucnu těšit? Pojďme se na to podívat.
