Seznam.cz nově umožňuje inzerentům v Skliku či skrze RTB si jako první v rámci reklamního prostoru Seznam.cz vybírat imprese. Díky tomu máte možnost oslovovat pro vás nejzajímavější zákazníky i prostřednictvím programatického nákupu. Jak to funguje?
Již druhým rokem mohou inzerenti v Skliku oslovovat své zákazníky prostřednictvím bannerů i na prémiových plochách nejnavštěvnovanějších webů českého internetu z rodiny Seznam.cz. Tím se výrazně rozšířil dosah display kampaní v Skliku. Až do nedávna, Sklik společně s RTB získával volný prostor, který nebyl prodaný exkluzivně (na určité dny na všechny nebo poměrnou část zobrazení) nebo garantovaným množstvím (balíček pevně daného množství impresí). Nově jsme však zapojili technologii Firstlook.
Firstlook umí ve zlomku vteřiny porovnat cenové nabídky inzerentů v Skliku a RTB a v případě, že překročí nastavený práh, může se banner Skliku nebo RTB vydat přednostně.
Firstlook pomáhá inzerentům zejména u nejefektivnějších cílení jako bývají např.:
Ukázka – vlevo situace před spuštěním technologie Firstlook – části oslovované skupiny byly vydané bannery z garance a na inzerenta zbyl v Skliku jen menší část. S Firstlookem oslovíte požadované uživatele přednostně a garantované imprese budou vydány na úkor negarantované aukce.
Otázky a odpovědi
| Jak Firstlook v Skliku zapnu? Firstlook je technologie výdeje na straně média (SSP). V rozhraní se nijak nezapíná a systém sám zajišťuje maximální pokrytí cílové skupiny. |
| Poznám nějak, že byl Firstlook aktivován a inzerát byl vydaný jeho prostřednictvím? Každá jednotlivá zóna má vlastní cenový práh, který je nutné překročit, a navíc jsou všechny bannery vydávany metodou ceny za proklik přepočítávány na cenu za tisíc zobrazení (CPT). Statistika není k dispozici v rozhraní Skliku, ale bude během příštích týdnů k dispozici na vyžádání přes vašeho Account managera Skliku. |
| Jak tedy získám z obsahové sítě Skliku více zákazníků? Už teď platí, že zvýšením cenové nabídky půjde inzerát do více aukcí, získá více prokliků a velmi pravděpodobně i konverzí. Velká část reklamních jednotek v obsahové síti zobrazuje pouze jediný inzerát a tak ukazatel průměrné pozice v rozhraní není tak vypovídající jako u kampaní pro vyhledávání. |
| S Firstlookem toto teď platí dvojnásob! Dostatečným navýšením cenové nabídky můžete překročit limitní hranici, předběhnout tak napřímo prodané display bannery a získat výrazně větší počet zákazníků z daného publika. Samozřejmě je třeba hlídat, aby dosahovaná hodnota CPA nebo PNO nepřekročila hodnotu, kdy by se vám kampaně přestaly vyplácet. |
Za celý tým Skliku David Velechovský a Ondřej Krišica
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
Mít pohodlně na jednom místě nástroje pro nastavení, optimalizaci a vyhodnocení své inzerce? Ale jistě. A proto pokračujeme v postupné integraci správy inzerce Zboží.cz a Skliku. Jaké novinky můžete začít využívat a která vylepšení budou následovat příště, se dozvíte v našem článku.
V Skliku máte nově k dispozici rozšíření reklam na úrovni účtu. Zadaná rozšíření se aplikují napříč všemi kampaněmi, ve kterých nejsou rozšíření specifikována jinak. Kterých rozšíření se novinka týká a jaká z nich vám nastaví sám Sklik?
