Aktuálně testujeme v uzavřeném beta testu rozšířenou volnou shodu. Díky ní pokryjete širší spektrum relevantních dotazů od vašich zákazníků a získáte tak více konverzí. Jak bude fungovat a jak se připravit na spuštění?
Již od září s vybranými klienty testujeme upravenou funkčnost volné shody klíčových slov ve vyhledávání – rozšířenou volnou shodu (dále jen RVS).
Klíčová slova ve volné shodě mohou vyvolat zobrazení reklamy i v případě, že je uživatelský dotaz jinak skloňovaný, obsahuje slova navíc, neobsahuje diakritiku, případně ve víceslovném dotazu jsou jednotlivá slova v něm v odlišném pořadí.
Díky rozšířenému slovníku systém pozná slova se stejným významem a v případě, že je přesvědčený o tom, že se význam shoduje nebo je význam velmi úzce spjatý, může slova ve volné shodě vydat i na slova související, dokonce i s jiným slovním základem.
Příklad:
Díky těmto novým spojením získáte více relevantních zobrazení reklamy a tím i prokliků na web a konverzí.
Abyste měli zobrazení svých reklam stále pod kontrolou, máte již nyní možnost využívat nového typu shody slov, tzn. modifikátoru volné shody. Pokud přidáte na začátek slov ve volné znaménko +, Sklik se bude u takového slova držet původního chování volné shody – skloňuje, přidává/odebírá diakritiku, mění pořadí, ale nezaměňuje jej za příbuzná slova.
Příklad:
Znaménko + je třeba přidat ke každému slovu z klíčového slova.
Algoritmus, který určuje úzce související spojení, připravovalo několik měsíců naše oddělení výzkumu. Naším cílem je rozšířit záběr vašich kampaní tak, ať jsou všechna spojení úzce relevantní a můžete se tak na rozšířenou volnou shodu maximálně spolehnout.
Data bereme z více zdrojů. Např. souvýskyty klíčových slov v sestavách, analyzujeme stránky s výsledky vyhledávání, technologie word2vec, strojové učení. Výsledný slovník byl dále upraven pomocí ruční kontroly a budeme jej upravovat směrem k vyšší relevanci dále.
Jak rozšiřovat nebudeme?
Z podstaty věci, nemůžeme garantovat ochranu všech značek. Doporučujeme značky ošetřit +modifikátorem volné shody. Stejně tak není technicky možné ošetřit všechna i méně známá města, neobvyklá jména apod.
Na základě došlé zpětné vazby pak můžeme slovník rozšíření dále upravovat tak, abychom vám doručovali nejlepší možné výsledky.
Jedná se o změnu stávajícího chování a proto chceme úpravu spouštět postupně. Počínaje 10. lednem 2018 začneme stávající volné shody vydávat novým způsobem v cca 10 % výsledcích hledání.
Díky tomuto částečnému spuštění máte možnost sledovat, na jaké typy dotazů se budou vaše klíčová slova vydávat a provést případné úpravy. Algoritmy Skliku si zároveň budou moci ověřit, na jaké typy spojení inzerci vydávat a na kterou dále nevydávat, dle zpětné vazby (kliků) od uživatelů. Není tedy třeba panikařit, pokud ve statistikách vyhledávacích dotazů klíčového slova uvidíte nerelevantní dotaz – systém na něj sám přestane klíčové slovo vydávat, pokud na něj uživatelé nebudou klikat.
Sklik nebude před spuštěním RVS nijak upravovat inzerenty zadaná klíčová slova ve volné shodě a přidávat jim modifikátor.
V případě, že potřebujete mít vybraná klíčová slova pod absolutní kontrolou a nepřejete si u nich zobrazení na související dotazy, můžete už dnes do rozhraní Skliku přidávat tato klíčová slova s modifikátorem. Klíčová slova s modifikátorem se do 10. ledna 2018 budou chovat jako běžná klíčová slova ve volné shodě (a mohou si tedy v rámci jedné sestavy navzájem konkurovat).
V tuto chvíli je podporujeme ve webovém rozhraní Skliku, v importu a v API. V nástroji ppcHIT je zatím třeba zadat modifikátory přímo ke klíčovému slovu pomocí regulárního výrazu +{PRODUCTNAME:/\s/| \+}, vypnout odstraňování speciálních znaků a frázovou a přesnou shodu generovat pomocí uvozovek, resp. závorek, nikoliv pomocí checkboxů.
V případě jakýchkoliv dotazů se na nás neváhejte obrátit prostřednictvím komentářů nebo dotazem na sklik@firma.seznam.cz.
Za celý tým Skliku David Velechovský a Martin Lohner
Black Friday je synonymum začátku vánočního nákupního shonu. A právě v tomto vypjatém období, kdy se prodejci předhánějí v atraktivitě nabídek a marketingových kampaních, chceme ocenit ty nejkreativnější a nejúspěšnější strategie. Přicházíme s výzvou zaměřenou na nejlepší Black Friday strategii.
Ačkoliv se mnoho inzerentů stále soustředí primárně na výkon, dnešní doba už není jen o performance strategiích. Trh napříč obory stagnuje a jít čistě cestou výkonu nezajistí dlouhodobý růst ani náskok před konkurencí. Zvlášť pokud váš brand zatím nemá stabilní pozici na trhu. A Sportovna patří mezi značky, které rozhodně mají kam růst. Proto se pro ni podpora brandu stala nezbytnou součástí marketingové strategie s jasným cílem – zvýšit prodeje a budovat silnou klientskou základnu.
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
