Počínaje dnešním dnem je všem inzerentům v Skliku k dispozici nový formát reklamy pro obsahovou síť – kombinovaná reklama. Umožňuje zadat několik různě dlouhých textů a rozměrových variant obrázků, jejichž výběr a uspořádání se přizpůsobují konkrétní ploše, na které se reklama zobrazí.
Kombinovaná reklama je zcela novým typem reklamy, který lze využívat v obsahové síti.
Skládá se z několika textových polí a grafických prvků. Systém vybere z reklamy, která vyhrávala v aukci, prvky vhodné pro danou reklamní jednotku.
Kromě poutavého reklamního textu je tak důležité zamyslet se i nad atraktivitou doprovodného obrázku pro uživatele a kvalitou obrázku loga.
Nový typ reklamy je k dispozici pro všechna dostupná cílení, která je možné navzájem kombinovat a navzájem vylučovat.
Nový formát se skládá z obdélníkového a čtvercového obrázku, obdélníkového a čtvercového loga, krátké a dlouhé varianty titulku, popisku, vlastního názvu firmy a měřicí URL.
Podrobnou specifikaci najdete v nápovědě.
Co je dobré vědět
Kombinovanou reklamu je možné z Skliku exportovat ve formátu ZIP, který obsahuje jak běžnou strukturu kampaní ve formátu CSV, tak zdrojové obrázky. Ve stejném formátu je možné kombinované reklamy i importovat.
Kombinovaná reklama je kompatibilní s formátem Responzivní reklama, který využívají Google AdWords – je možné využít exportů z nástroje AdWords Editor a výsledný soubor importovat do Skliku. V takovém případě nezapomeňte aktualizovat umístění, zájmy, retargetingové seznamy nebo jiná cílení, které má Sklik odlišné.
Jednotné vytváření reklam
Sjednotili jsme vytváření reklamy do průvodce, který slouží k vytváření textových inzerátů, bannerů i kombinovaných reklam. Více informací najdete v nápovědě.
Hromadné vkládání reklam
Kromě bannerů je nyní možné hromadně vytvářet i další reklamní formáty. Pokud do jedné sestavy chcete vložit více reklam, stačí při jejím vytváření přidat další formulář.
Navíc je možné vkládat několik reklam do většího počtu sestav v jedné kampani zároveň. Stačí v prvním kroku zvolit více sestav.
Díky tomu můžete do několika sestav snadno vložit stejné reklamy a dále jen nastavit pro každou sestavu různá cílení.
Knihovna reklam
Vytváření reklam usnadňuje i nová knihovna reklam. Ta obsahuje reklamy z celého účtu seřazené podle data vytvoření od nejnovějších. Jednoduše díky ní můžete znovu použít nedávno vytvořené reklamy jinde v účtu.
Kombinovanou reklamu jsme v provozu testovali několik týdnů. Pro vás z testu máme několik doporučení:
Díky možnosti zvolit si k textovým prvkům vlastní obrázek, se otevírá úplně nová cesta k oslovení potenciálních zákazníků.
Nativní reklama svou vizuální podobou a svým obsahem přirozeně zapadá do obsahu, ve kterém se zobrazuje.
Jak se nativní reklama liší od běžných bannerů, kam ji zařadit při plánování kampaní a jak ji v Skliku nastavit se dozvíte tady.
„Kombinovaná reklama v Skliku umí doručit velký výkon z hlediska přivedení návštěvnosti na web v krátkém čase, dokonce lépe než bannery. Inzerentům bych pro zásah nejširší možné skupiny doporučila cílit hlavně v kombinaci s umístěním a zejména na domovskou stránku Seznam.cz. Kombinovanou reklamu budeme nejen pro podobné akce využívat nadále.“
Ing. Tereza Vebrová, Ph.D., Senior PPC Account Manager, Médea Interactive pro klienta Kaufland Česká republika
„U klienta Airstop.cz dosáhla kombinovaná reklama za sledované období až o 40 % vyššího CTR než reklama textová. Cena prokliku byla přitom průměrně o 45 % nižší. Díky tomu jsme dosáhli i nižší ceny za konverzi a lepší rentability investic. Vyšší CTR si vysvětlujeme zejména vlastním souvisejícím obrázkem. Ve spojení s logem pak můžeme očekávat i větší brandový efekt.“
Robert Šťastný, Performance Team Leader, Adexpres pro klienta Airstop.cz
Kombinovanou reklamu nyní není možné vytvářet při zakládání nové kampaně nebo sestavy. Nově ale lze při zakládání vypnout volbu „Chci vytvořit inzerát nebo banner“. Můžete tak vytvořit jen prázdnou kampaň se sestavou a reklamu vložit později. Zakládání kampaní bude nahrazeno novým průvodcem.
Do webového rozhraní doplníme náhled kombinované reklamy ve více šablonách (obrázková, textová, nativní).
Podpora kombinované reklamy na API Drak přibude do konce února 2018.
Kombinovaná reklama se vydává napříč celou obsahovou sítí Skliku, ale jen na výše zmíněných webech se v tuto chvíli zobrazuje s obrázkem. Během letošního jara začneme kombinované reklamy i s obrázky a logy vydávat na dalších webech a umístěních v obsahové síti Skliku. V průběhu letošního roku pak oznámíme termín, odkdy nebude možné vkládat do obsahové sítě nové textové inzeráty (ETA).
Věříme, že vám nový formát pomůže k získání více zákazníků a dosažení dalších cílů.
V případě dotazů nebo podnětů nám neváhejte napsat do komentářů pod článkem nebo na sklik@firma.seznam.cz.
Za celý tým Skliku David Velechovský, Zdeněk Líbal, Lukáš Svoboda.
12. listopadu 2024 rozšíříme technologii měření konverzí Skliku a Zboží.cz. Systém zvládne doměřit více konverzí a budete tak mít přesnější přehled o výkonu vašich kampaní na Seznamu a jeho partnerské síti. V čem změna spočívá a jak se projeví ve vašem účtu?
Mít pohodlně na jednom místě nástroje pro nastavení, optimalizaci a vyhodnocení své inzerce? Ale jistě. A proto pokračujeme v postupné integraci správy inzerce Zboží.cz a Skliku. Jaké novinky můžete začít využívat a která vylepšení budou následovat příště, se dozvíte v našem článku.
V Skliku máte nově k dispozici rozšíření reklam na úrovni účtu. Zadaná rozšíření se aplikují napříč všemi kampaněmi, ve kterých nejsou rozšíření specifikována jinak. Kterých rozšíření se novinka týká a jaká z nich vám nastaví sám Sklik?
