Klient ČSA spouštěl v povánočním období kampaň zaměřenou na splnění novoročních snů. Náš návrh byl postaven na zábavných interaktivních formátech s originálním konceptem pro mobil a desktop. Na základě materiálů od klienta připravili naši grafici grafiku pro celou kampaň.
Pro desktop jsme zvolili formát Microsite (In-stream) přizpůsobený potřebám klienta. Formát byl spuštěn na Seznam Zprávách a Streamu. Jeho mechanika vycházela z hravého testu, v němž si uživatelé podle obrázků vybírali svou vysněnou dovolenou. Po prokliku na konkrétní destinaci si mohli rovnou naplánovat dovolenou s akčními letenkami od ČSA.
Microsite
Mobilní custom formát
Formát s touto mechanikou jsme v Seznamu vytvářeli poprvé a unikátní je na něm i to, že kromě desktopové verze jsme připravili i mobilní verzi na Super.cz. V ní si lidé mohli vybírat ze stejných destinací prostřednictvím tematických ikonek.
To, že v mobilu nabízíme vertikální video, už víte. V posledním roce prošlo úpravami, které z něho udělaly plnohodnotný video formát. Momentálně je dostupný na všech obsahových službách (Novinky, Seznam Zprávy, Proženy, Garáž, Super, Sport).
Ačkoliv se mnoho inzerentů stále soustředí primárně na výkon, dnešní doba už není jen o performance strategiích. Trh napříč obory stagnuje a jít čistě cestou výkonu nezajistí dlouhodobý růst ani náskok před konkurencí. Zvlášť pokud váš brand zatím nemá stabilní pozici na trhu. A Sportovna patří mezi značky, které rozhodně mají kam růst. Proto se pro ni podpora brandu stala nezbytnou součástí marketingové strategie s jasným cílem – zvýšit prodeje a budovat silnou klientskou základnu.
Společně s agenturou Shockmarket jsme připravili detailní ukázku toho, jak využít vlastní databázi zákazníků pro přesnější cílení v kampaních v Skliku. V případové studii zjistíte, jak jsme přistoupili k segmentaci e-mailových adres, jaká data jsme měli k dispozici i jak si naše publika vedla v porovnání s tradičními retargetingovými publiky, která využívají cookies třetích stran.
