Nastavení způsobu střídání inzerátů může působit jako zdánlivě nedůležitá věc, proto mu velká část uživatelů nevěnuje pozornost. Která možnost dosahuje nejlepších výsledků?
Dle statistik využití jednotlivých střídání inzerátů vyplývá, že většina uživatelů ponechává výchozí nastavení upřednostňující reklamy s nejvyšším CTR, případně nastavuje střídání rovnoměrné. Toto nastavení však vyžaduje, abyste reklamy sledovali a pozastavovali ty, které dosahují nižšího výkonu. Ruku na srdce – věnujete se pravidelně analýze výkonu rovnoměrně střídaných reklam?
Podívali jsme se na to, jaký výkon má střídání inzerátů dle CPA, kdy jsou preferovány inzeráty s nižší cenou za získání jedné konverze (CPA). Rozdíl v počtu zobrazení inzerátů z jedné sestavy opět ovlivňuje počet naměřených statistických dat a výše konverzního poměru jednotlivých inzerátů.
Výše uvedená procenta zobrazují procentuální rozdíl v porovnání s průměrem všech kampaní, které měří konverze a inzerují v příslušné síti. Z vyhodnocení byly vyloučeny kampaně s výrazně nadprůměrným konverzním poměrem, kde nebyly jako konverze měřeny běžné nákupy. Výsledek tak není ovlivněn kampaněmi se softkonverzemi a konverzním poměrem v řádu desítek procent.
Pokud nemáte dostatek času na analyzování výkonu inzerátů ve všech sestavách, doporučujeme nastavit střídání dle CPA. Ušetřený čas pak můžete věnovat třeba vymýšlení nových reklamních textů.
Nezapomeňte měřit konverze, aby systém upřednostňoval správný inzerát při výdeji.
Příště se společně podíváme na vyhodnocení kampaní se střídáním inzerátů dle PNO.
Za celý tým Skliku Petr Novák
Zajímá vás, jak jsme společně s klientem T.S. Bohemia díky optimalizaci biddingu a klíčových elementů feedu na Zboží.cz dosáhli výrazného zlepšení konverzních výsledků při nízkém PNO? V případové studii se s vámi podělíme o jednotlivé kroky, které jsme v průběhu spolupráce podnikli, i výsledky, kterých jsme dosáhli díky pravidelným úpravám kampaní. Inspirujte se, abyste na Zboží.cz uspěli i vy.
Reklamní systém Sklik začne postupně přecházet na cookies prvních stran neboli 1st party cookies. Ty aktuálně nejsou a ani nebudou blokovány ze strany prohlížečů, a tím inzerentům umožní i v budoucnu efektivně využívat retargeting a přesně doměřovat kampaně.
Partnerský program Sklik Certifikace a Ověření letos slaví 10 let. U této příležitosti představili Eva Horáková a Ondřej Němec na Sklik Expert fóru několik změn, které pro spolupracující agentury a freelancery přichystali.
