Období Vánoc klepe na dveře, proto je nesmírně důležité, zaměřit se na správné a efektivní nastavení kampaní. Ať už podnikáte v oblasti zdravotnických pomůcek, elektra, dětského zboží, prodeje klenotů či kosmetických a sportovních potřeb, věřte, že poptávka po produktech bude vysoká.
Pokud chcete zůstat v obraze a mít přehled o aktuálních nákupních trendech, inspirujte se v našem reportéru. Víme, že současná situace související s pandemií covid-19 nakupování v kamenných prodejnách limituje a lze tedy očekávat, že nákupy budou probíhat mnohem více na e-shopech. Jako první krok se podívejte na nejúspěšnější kampaně z předchozích období a navažte na dobré výsledky a nastavení!
Nezapomínejte kontrolovat, jestli vám nedochází kredit nebo zda není strop vašeho debetu příliš nízký (s ověřením vám pomůže váš obchodník). Předejdete tak neplánovanému pozastavení kampaní. Přestat se zobrazovat ve špičce sezóny jistě nikdo nechce.
Správnému stanovení rozpočtu věnujte dostatek pozornosti hned ze začátku. Inspirujte se minulým rokem, stanovte si očekávané cíle a na základě toho rozhodněte, jaká částka je pro váš rozpočet ideální. Vždy raději počítejte s rezervou, kterou budete čerpat v případě velkého zájmu uživatelů. Optimální je pracovat s „polštářem” rozpočtu o 30 % více, než očekáváte.
Nezapomínejte na skutečnost, že ve vánoční sezóně jsou relevantně nastavená klíčová slova naprostý základ. Správné nastavení a rozšíření inzerátů vám totiž nejen přinese kýžené tržby či splní stanovené cíle, ale také ušetří pořádnou část budgetu. V sezóně se objem vyhledávaných dotazů stejně jako ochota nakupovat zvyšuje, proto nastavte u nejvíce konverzních slov dostatečnou max. CPC a dostaňte se tak na TOP pozice.
Také nezapomeňte na optimalizování produktových inzerátů, které letos vyrostly na objemu o 6 %. Jejich správné nastavení si můžete ověřit v jednom z našich předchozích článků zde.
Tip: Dejte lidem přesně to, co hledají (např. dopravu zdarma, sleva Black Friday) a odlište se. Nezapomeňte uživatele také ujistit, že jsou produkty balené bezpečně např. „vše desinfikováno”, nebo že doručení umíte stihnout či garantovat do Štědrého dne.
Využijte plný potenciál Skliku a nevynechejte ani optimalizaci obsahové sítě, kde díky nové metrice „winrate” snadno poznáte, jak si vaše kampaně vedou v aukci proti konkurenci.
Víc, než kdy jindy v tomto období platí, že nejzajímavější nabídka vyhrává a „ukázaná platí”.
Zkuste další zákazníky získat za pomocí dynamického banneru, který vhodně doplní dynamický retargeting a zvýší poptávku nejen po vašich produktech, ale i nákupy. Nezapomeňte také používat šablony, díky kterým se některým klientům zvýšilo CTR téměř o 10 %.
Konkrétní případové studie a více o šablonách pro DRTG nebo dynamickém banneru najdete na blogu Skliku.
Nevypínejte své kampaně s úderem vánočních svátků, ale inzerujte i v období mezi Štědrým dnem a Silvestrem, kdy má zpravidla část inzerentů kampaně pozastavené. Díky tomu je nižší tlak konkurence v aukci, počty konverzí se vrací na úroveň listopadu a objevuje se zde příležitost.
Pokud máte pocit, že jsou vaše reklamy již na Vánoce perfektně připravené, přesto neusněte na vavřínech a připravte účet i do nového roku. V inzerátech přepište rok 2020 na 2021 a přidejte nová klíčová slova právě s tím spojená a nachystejte se na povánoční výprodeje.
Za tým Sklik.cz Dominika Mokrá
V posledních týdnech se společně s našimi kolegy intenzivně věnujeme přípravě na cookieless budoucnost. Pozornost samozřejmě věnujeme i agenturám, abychom poskytli nejlepší možnou podporu nejen jim, ale hlavně jejich klientům. Podívejte se s námi, jaká témata se řešila na pražském setkání 11. dubna.
Sklik neustále inovuje své služby, a proto v něm Lookalike cílení můžete nově založit i na základě e-mailových adres. Novinka vám umožní přesné cílení kampaní i v cookieless době. Přesnost a efektivitu cílených kampaní zajišťuje pokročilé strojové učení.
Ve třetím čtvrtletí roku 2024 pravděpodobně dojde k ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome. Proto je nejvyšší čas provést úpravy, které vám umožní s Sklikem a Zboží.cz i nadále pracovat podobně, jako jste zvyklí. Bez nich vám totiž měření konverzí a retargeting prakticky přestanou fungovat.
